Σε έναν κόσμο που αλλάζει ραγδαία και έναν πλανήτη που βρίσκεται αντιμέτωπος με τις συνέπειες της κλιματικής κρίσης, οι επιχειρήσεις καλούνται να αναλάβουν ενεργό ρόλο στην προστασία του περιβάλλοντος και τη στήριξη των κοινωνιών.
Η Lidl Ελλάς ανταποκρίνεται σε αυτή την πρόκληση, διαμορφώνοντας μια ολιστική στρατηγική εταιρικής υπευθυνότητας που δεν στηρίζεται σε επικοινωνιακές πρακτικές, αλλά σε πράξεις με απτό κοινωνικό και περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Η βιωσιμότητα για τη Lidl Ελλάς δεν αποτελεί απλά ένα κεφάλαιο στις ετήσιες εκθέσεις της, αλλά αποτελεί τρόπο ανάπτυξης και λειτουργίας. Στο επίκεντρο της στρατηγικής της βρίσκονται δράσεις μετρήσιμες, σχεδιασμένες με συνέπεια και υλοποιημένες σε συνεργασία με φορείς, οργανώσεις και τοπικές κοινωνίες. Ένα από τα πλέον χαρακτηριστικά παραδείγματα είναι το σχέδιο αναδάσωσης στη Βόρεια Εύβοια. Μετά τις καταστροφικές πυρκαγιές, η εταιρεία επένδυσε 500.000 ευρώ και σε συνεργασία με το Υπουργείο Περιβάλλοντος και το Αριστοτέλειο Πανεπιστήμιο Θεσσαλονίκης ξεκίνησε την αναγέννηση 1.340 στρεμμάτων καμένης γης με 187.000 φυτά Μαύρης Πεύκης. Η πρωτοβουλία αυτή έχει έντονο συμβολικό και πρακτικό χαρακτήρα, καθώς δεν αποσκοπεί μόνο στην αποκατάσταση του φυσικού τοπίου, αλλά και στην ενίσχυση του κοινωνικού ιστού της περιοχής.
Η αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής αποτελεί μία ακόμη κεντρική επιλογή για την Lidl. Η εταιρεία έχει θέσει ως στόχο την επίτευξη ουδετερότητας άνθρακα έως το 2050 μέσα από τη στρατηγική “Climate Strategy 2.0”, η οποία αγγίζει τόσο τις άμεσες όσο και τις έμμεσες εκπομπές άνθρακα (Scope 1, 2 και 3). Ήδη από το 2022, όλα τα καταστήματα λειτουργούν με 100% πράσινη ενέργεια, αποδεικνύοντας στην πράξη ότι η μετάβαση σε ένα βιώσιμο ενεργειακό μοντέλο δεν είναι μόνο εφικτή, αλλά και αναγκαία.
Η εκπαίδευση και ενεργοποίηση του ανθρώπινου δυναμικού αποτελεί επένδυση για την εταιρεία. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η συνεργασία με την περιβαλλοντική οργάνωση We4ALL, στο πλαίσιο της οποίας έχουν ήδη φυτευτεί 6.700 δέντρα με τη συμμετοχή 137 εργαζομένων της εταιρείας και των οικογενειών τους. Οι δράσεις αυτές δεν περιορίζονται σε τυπικές δεντροφυτεύσεις, αλλά επεκτείνονται σε βιωματικά εργαστήρια και περιβαλλοντικές διαδρομές, ενισχύοντας τη σύνδεση των ανθρώπων με το φυσικό περιβάλλον και ενθαρρύνοντας μια νέα κουλτούρα ευαισθητοποίησης και προσφοράς.
Στον τομέα της διατροφής, η Lidl Ελλάς έχει αναπτύξει μια φιλοσοφία που συνδέει τις καταναλωτικές επιλογές με τη φροντίδα για τον πλανήτη. Με στόχο την ενίσχυση της «Δίαιτας Πλανητικής Υγείας», δεσμεύεται να αυξήσει την ποικιλία φυτικών προϊόντων κατά 20% έως το 2030. Παράλληλα, περιορίζει τις ανθυγιεινές διαφημίσεις προς τα παιδιά και χρησιμοποιεί εργαλεία διαφάνειας σε συνεργασία με διεθνείς οργανισμούς όπως το WWF, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη του κοινού απέναντι στα προϊόντα της.
Η μακροβιότερη δράση περιβαλλοντικού χαρακτήρα της Lidl Ελλάς είναι το πρόγραμμα «Plastic Free Greece», το οποίο συνεχίζεται για έκτη χρονιά. Με τη στήριξη του Κοινωφελούς Ιδρύματος Αθανάσιος Κ. Λασκαρίδης και την αιγίδα του Υπουργείου Τουρισμού, η καμπάνια αυτή στοχεύει στην προστασία των θαλάσσιων και παράκτιων οικοσυστημάτων της χώρας. Μέχρι σήμερα έχουν πραγματοποιηθεί 53 παράκτιοι και 36 υποβρύχιοι καθαρισμοί, στους οποίους συμμετείχαν 412 εθελοντές, συλλέγοντας σχεδόν 12 τόνους απορριμμάτων. Η δράση αυτή αποδεικνύει ότι η συμμετοχή της κοινωνίας είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία κάθε πρωτοβουλίας με περιβαλλοντικό αντίκτυπο.
Στο σύνολο των δράσεών της, η Lidl Ελλάς επιλέγει να ενεργεί με συνέπεια και διάρκεια, οικοδομώντας αξιοπιστία μέσα από έργα. Το επιχειρηματικό της μοντέλο αποφεύγει τη χρήση της βιωσιμότητας ως εργαλείο branding, επιλέγοντας να επενδύσει σε δομές, συνεργασίες και τεχνογνωσία που επιτρέπουν την πραγματική αλλαγή.
Η Lidl Ελλάς λειτουργεί με τη συνείδηση ότι η βιωσιμότητα δεν είναι τάση, αλλά όρος επιβίωσης, για τον πλανήτη, τις κοινωνίες και τις ίδιες τις επιχειρήσεις. Οι πρωτοβουλίες της αποτελούν ένα παράδειγμα για το πώς η στρατηγική υπευθυνότητας μπορεί να ενταχθεί λειτουργικά στον επιχειρηματικό σχεδιασμό και να παραγάγει ουσιαστικό αντίκτυπο, χωρίς υπερβολές.
Σε μια εποχή που οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί ως προς την ηθική και την κοινωνική συμπεριφορά των επιχειρήσεων, η Lidl Ελλάς δείχνει ότι η εμπιστοσύνη δεν χτίζεται μόνο με λόγια. Χτίζεται με συνέπεια, πράξεις και βαθιά κατανόηση των προκλήσεων που αντιμετωπίζει η κοινωνία και το περιβάλλον σήμερα.
