Μετά από μια ήπια χρονιά στις συγχωνεύσεις και εξαγορές, η αγορά ομορφιάς επιστρέφει δυναμικά το 2025, εστιάζοντας σε brands με ξεκάθαρη στρατηγική ανάπτυξης. Εταιρείες όπως η Kiko Milano, που άλλαξε χέρια σε ένα mega deal ύψους 1,4 δισ. ευρώ, ανοίγουν τον δρόμο για νέες επιχειρηματικές συμφωνίες, ενώ premium μάρκες όπως η Gisou και η Medik8 προσφέρουν φρέσκες ευκαιρίες στην παγκόσμια αγορά καλλυντικών.
Kiko Milano: Το deal που πυροδότησε τις εξελίξεις
Η εξαγορά της Kiko Milano από την επενδυτική εταιρεία L Catterton αποτέλεσε ορόσημο για την αγορά καλλυντικών. Με περισσότερα από 1.200 προϊόντα και παρουσία σε διεθνές επίπεδο, το ιταλικό brand συνεχίζει να συνδυάζει επαγγελματική ποιότητα και προσιτές τιμές. Η κίνηση αυτή ενισχύει τον ανταγωνισμό στον χώρο, ενώ δημιουργεί προσδοκίες για περισσότερα μεγάλα deals.
Η άνοδος της Gisou και η δύναμη του μελιού
Η Gisou, γνωστή για τα προϊόντα περιποίησης μαλλιών που βασίζονται στο μέλι, κερδίζει τις εντυπώσεις. Το 2024 έφτασε σε τζίρο 200 εκατ. δολαρίων, ενώ η στρατηγική της ιδρύτριας Negin Mirsalehi, που αξιοποιεί την οικογενειακή παράδοση στη μελισσοκομία, έχει τοποθετήσει το brand σε ισχυρή θέση για εξαγορές.
Στρατηγικές κινήσεις από τη Medik8 και τη Merit
Η Medik8, με τη premium προσέγγισή της στην περιποίηση δέρματος, ξεχωρίζει στην αγορά. Η εστίαση στην επιστημονική έρευνα και οι συνεργασίες με εξειδικευμένα καταστήματα ενισχύουν τη δυναμική της. Παράλληλα, η Merit επενδύει σε γυναίκες μεγαλύτερης ηλικίας και προσφέρει μινιμαλιστικά προϊόντα που ανταποκρίνονται στις τάσεις.
Η επόμενη μέρα: Περιοχή εστίασης για επενδυτές και αγοραστές
Παρότι brands όπως η Pat McGrath Labs και η Anastasia Beverly Hills δεν μπόρεσαν να πιάσουν υψηλές αποτιμήσεις, εταιρείες όπως η Unilever και η Estée Lauder δείχνουν ενδιαφέρον για στοχευμένες επενδύσεις. Ταυτόχρονα, οι μικρότερες μάρκες, όπως η One/Size και η IGK, διερευνούν τις δυνατότητες εξαγορών, με έσοδα που προσεγγίζουν τα 100 εκατ. δολάρια.
