Το comeback της New Balance, μίας ιστορικής πλέον μάρκας αθλητικών ειδών που ιδρύθηκε το 1906 ως «New Balance Arch Support Company», το 1972 εξαγοράστηκε από τον Ελληνοαμερικανό Jim Davis, είναι γεγονός. Διεθνώς αλλά και στην Ελλάδα. Και ουδείς θα μπορούσε να μιλήσει για συγκυριακό γεγονός, αλλά για αποτέλεσμα μίας στρατηγικής, η οποία θέτει τη μάρκα ξανά στο επίκεντρο του καταναλωτικού ενδιαφέροντος τα τελευταία χρόνια. Ουδείς ή σχεδόν ουδείς μπορεί να ισχυριστεί σήμερα ότι έστω για μία φορά στη ζωή του δεν έχει φορέσει New Balance. Μία εταιρεία που πριν την αναγέννησή της τα τελευταία χρόνια καθιερώθηκε με τα κλασικά σχέδια στην αγορά, όπως τα «574», «576» ή «996». Τον τελευταίο καιρό η μάρκα έχει κάνει αρκετά βήματα, τόσο για να καλύψει τον τομέα του performance αθλητικού, όσο και αυτόν του lifestyle, απευθυνόμενη σε διαρκώς ευρύτερο φάσμα καταναλωτών.
Ειδικότερα, η μάρκα έχει βελτιστοποιήσει τη στρατηγική της για την προσέλκυση των νεότερων καταναλωτών, τόσο σε επίπεδο σχεδιασμού όσο και μάρκετινγκ, ώστε να συνδεθεί καλύτερα με τη Gen Alpha και τη Gen Z, διατηρώντας παράλληλα τη ευρεία, διαγενεακή απήχησή της. Από το 2020, η New Balance ανέφερε ότι τα έσοδά της έχουν αυξηθεί κατά 180%. Σημείωσε επίσης ότι η αύξηση των εσόδων το 2025 τροφοδοτήθηκε από την ισχυρή απόδοση που οφείλεται στην τοποθέτησή της στην premium αγορά, στην αποτελεσματική προσέγγιση των πελατών μέσω της εμπειρίας που η ίδια φροντίζει να προσφέρει απλόχερα τόσο στο παραδοσιακό στο λιανεμπόριο, όσο και στο ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς και στην ανάπτυξη του τομέα ένδυσης.
Ταυτόχρονα, η New Balance συνέχισε να ξεχωρίζει σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα και σημαντικές στιγμές μέσω των αθλητών της, όπως με το βραβείο MVP της National League για τον Shohei Ohtani, τον τίτλο στο μονό του French Open για την Coco Gauff και την επιλογή του Cooper Flagg στο νούμερο ένα του draft του NBA.
Στην Ελλάδα τη μάρκα διακινεί η εταιρεία Starline Α.Ε. η οποία έχει επίσης «αισθανθεί» ότι η στρατηγική στροφή και τα νέα μοντέλα της New Balance, έχουν αποδώσει. Κάτι που φαίνεται και στους αριθμούς που προκύπτουν από της οικονομικές της επιδόσεις. Για παράδειγμα, οι πωλήσεις σε επίπεδο ομίλου ανήλθαν σε 36,67 εκατ. ευρώ, έναντι 26,59 εκατ. ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση περίπου 38%. Το κόστος πωλήσεων διαμορφώθηκε σε 21,26 εκατ. ευρώ, με αποτέλεσμα το μεικτό κέρδος να ενισχυθεί στα 15,41 εκατ. ευρώ από 11,12 εκατ. ευρώ ένα χρόνο νωρίτερα.
Αύξηση καθαρής κερδοφορίας στην Ελλάδα κατά 69% σ’ έναν χρόνο
Η βελτίωση αποτυπώθηκε και σε επίπεδο λειτουργικής κερδοφορίας. Τα αποτελέσματα προ φόρων και τόκων (EBIT) του ομίλου διαμορφώθηκαν σε 7,74 εκατ. ευρώ, έναντι 4,94 εκατ. ευρώ το 2023, παρουσιάζοντας σημαντική αύξηση. Αντίστοιχα, τα προ φόρων κέρδη ανήλθαν σε 7,63 εκατ. ευρώ από 4,77 εκατ. ευρώ, παρά την επιβάρυνση από χρεωστικούς τόκους ύψους 112,4 χιλ. ευρώ.
Σε επίπεδο καθαρής κερδοφορίας, τα αποτελέσματα μετά από φόρους διαμορφώθηκαν σε 5,87 εκατ. ευρώ, έναντι 3,48 εκατ. ευρώ στην προηγούμενη χρήση, σημειώνοντας άνοδο σχεδόν 69%. Παρόμοια είναι η εικόνα και σε επίπεδο μητρικής εταιρείας. Οι πωλήσεις έφτασαν τα 36,46 εκατ. ευρώ από 26,50 εκατ. ευρώ το 2023, ενώ τα καθαρά κέρδη μετά από φόρους ανήλθαν σε 5,89 εκατ. ευρώ, έναντι 3,72 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Startline ενίσχυσε ουσιαστικά τόσο τον κύκλο εργασιών όσο και την τελική της γραμμή, με την αύξηση των πωλήσεων να συνοδεύεται από αισθητή βελτίωση της λειτουργικής και καθαρής κερδοφορίας.
Kαταστήματα σε κομβικά εμπορικά σημεία Ελλάδας – Κύπρου
Η New Balance ενισχύει την παρουσία της στην ελληνική αγορά μέσα από ένα διευρυμένο δίκτυο καταστημάτων σε κομβικά σημεία της Αττικής και της Θεσσαλονίκης, με παρουσία τόσο σε κεντρικούς εμπορικούς δρόμους όσο και σε μεγάλα εμπορικά κέντρα και outlet προορισμούς. Στην Αττική, το δίκτυο της εταιρείας περιλαμβάνει σημεία στο Νέο Φάληρο, εντός του Factory Outlet στην Πειραιώς 76, στο Εμπορικό Πάρκο Αεροδρομίου στην Παιανία, στο εκπτωτικό χωριό McArthurGlen στα Σπάτα, καθώς και στη Γλυφάδα, στην οδό Αγγέλου Μεταξά 25. Παρουσία διαθέτει και στο εμπορικό κέντρο The Mall Athens, στο Μαρούσι, με κατάστημα στο επίπεδο 1. Αντίστοιχα στη Θεσσαλονίκη, η New Balance έχει παρουσία στο κέντρο της πόλης, στη Μητροπόλεως 52, αλλά και σε οργανωμένους εμπορικούς προορισμούς, όπως το Mediterranean Cosmos στην Πυλαία και το Mega Outlet στη λεωφόρο Γεωργικής Σχολής. Παράλληλα, το δίκτυο της εταιρείας επεκτείνεται και στην Κύπρο, με καταστήματα στη Λεμεσό, στη λεωφόρο Αρχιεπισκόπου Μακαρίου ΙΙΙ, και στη Λευκωσία, στο Nicosia Mall.
Η γεωγραφική διασπορά των σημείων πώλησης δείχνει ότι η New Balance επενδύει σε μια πολυκαναλική εμπορική παρουσία, επιλέγοντας τοποθεσίες με υψηλή επισκεψιμότητα και ισχυρή εμπορική δυναμική, ώστε να ενισχύσει την προσβασιμότητα του brand στο καταναλωτικό κοινό.
Η πορεία της στο παγκόσμιο σκηνικό
Σε παγκόσμιο επίπεδο, η New Balance αύξησε τις πωλήσεις της κατά 19% την περασμένη χρονιά, φτάνοντας τα 9,2 δισ. δολάρια, συνεχίζοντας να υπεραποδίδει έναντι της παγκόσμιας αγοράς υποδημάτων και να κερδίζει μερίδιο από ανταγωνιστές που έχουν αποδυναμωθεί, όπως η Nike, η οποία ωστόσο παραμένει πρώτος παίκτης με διαφορά με τζίρο κοντά στα 52 δισ. δολάρια (51,4 δισ.).
Η ιστορική εταιρεία αθλητικών ειδών με έδρα τη Βοστώνη, η οποία παραμένει ιδιωτική, γνωστοποίησε τα οικονομικά της αποτελέσματα για το 2025, επισημαίνοντας παράλληλα ότι βρίσκεται κοντά στην επίτευξη του στόχου για ετήσιο τζίρο 10 δισ. δολαρίων έως το τέλος της χρονιάς.
