Πώς, λοιπόν και πόσο διαφορετικά από μας χρησιμοποιούν οι celebrities το ChatGPT και τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης!
Κάποτε οι celebrities είχαν δίπλα τους στρατιές από assistants, social media managers, ghostwriters, coaches, image makers, ανθρώπους που έσβηναν λάθη, διόρθωναν συνεντεύξεις, έγραφαν captions, διαχειρίζονταν κρίσεις, έστηναν δημόσια πρόσωπα. Τώρα, ένα μεγάλο μέρος αυτής της δουλειάς περνά σε ένα chatbot. Και αυτό αλλάζει την ίδια την πραγματικότητα celebrity περσόνας. Το ChatGPT και τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης δεν χρησιμοποιούνται πλέον μόνο από εταιρείες παραγωγής, studios ή digital agencies στο παρασκήνιο. Μπαίνουν μέσα στο ίδιο το πρόσωπο του σταρ. Στον τρόπο που γράφει, που μιλά, που εξομολογείται, που εμφανίζεται online.
Το AI μετατρέπεται σε προσωπικό καθρέφτη, ψυχολόγο, επιμελητή εικόνας, διορθωτή και μερικές φορές συν – δημιουργό. Τα διεθνή media καταγράφουν όλο και συχνότερα διάσημους που μιλούν ανοιχτά για τη χρήση του ChatGPT ή αποκαλύπτονται όταν το κοινό καταλαβαίνει ότι αυτό που βλέπει είναι ψηφιακά κατασκευασμένο. Η συζήτηση πια δεν αφορά το αν χρησιμοποιείται AI. Αφορά το πού τελειώνει ο άνθρωπος και πού αρχίζει το λογισμικό. Σύμφωνα με στοιχεία της McKinsey, η generative AI μπορεί να προσθέσει έως και 4,4 τρισ. δολάρια ετησίως στην παγκόσμια οικονομία, ενώ η Goldman Sachs εκτιμά ότι πάνω από 300 εκατομμύρια θέσεις εργασίας θα επηρεαστούν άμεσα από την τεχνητή νοημοσύνη. Μέσα σε αυτή την τεράστια αλλαγή, η βιομηχανία της διασημότητας λειτουργεί σαν εργαστήριο του μέλλοντος. Οι stars δοκιμάζουν πρώτοι τις νέες συμπεριφορές και εκατομμύρια followers ακολουθούν.
Η Καρντάσιαν έχει το bot σαν άνθρωπο της
Η Κιμ Καρντάσιαν δεν έκρυψε ποτέ ότι χρησιμοποιεί το ChatGPT. Το εντυπωσιακό όμως δεν ήταν η χρήση, αλλά ο τόνος. Το καλοκαίρι του 2025 ανέβασε στα Instagram Stories συνομιλία με το chatbot, ευχαριστώντας το σχεδόν συναισθηματικά. Η εικόνα έγινε viral όχι επειδή μια celebrity χρησιμοποιεί AI, αλλά επειδή έμοιαζε να του αποδίδει ανθρώπινα χαρακτηριστικά. Σαν να μιλά ίσως καλύτερα από συνεργάτη της, σαν να ναι άνθρωπος που εκτιμά. Το «frenemy» και δηλώνει πως του φωνάζει όταν κάνει λάθη και ότι μετά το chatbot της απαντά σχεδόν ψυχοθεραπευτικά και κατευναστικά. Μάλιστα, η Κιμ Καρντάσιαν παραδέχθηκε δημόσια ότι χρησιμοποιούσε το ChatGPT για τις εργασίες της για τις σπουδές της στη Νομική και αργότερα, αυτοσαρκαστικά, δήλωσε πως ότι το chatbot «την έκανε να αποτύχει σε εξετάσεις», επειδή της έδινε λάθος απαντήσεις και εκείνη το εμπιστευόταν.
Η Τζένιφερ Λόρενς ζητά ψυχολογική στήριξη στον θηλασμό από το ChatGTP
Η Τζένιφερ Λόρενς μίλησε στο New Yorker για τη μητρότητα και αποκάλυψε πως ζήτησε από το ChatGPT συμβουλές για τον θηλασμό ενώ έκλαιγε. Η απάντηση του bot ήταν σχεδόν τρυφερή. «Κάνεις το πιο εκπληκτικό πράγμα για το μωρό σου». Το AI έπαψε για αυτήν να είναι μηχανή αναζήτησης και έγινε συναισθηματική κάλυψη, την ώρα που το είχε ανάγκη. Εκεί ακριβώς βρίσκεται και η μεγάλη διαφορά ανάμεσα στους celebrities και στον μέσο χρήστη. Ο μέσος άνθρωπος χρησιμοποιεί συνήθως το ChatGPT πρακτικά. Για mail, πληροφορίες, μετάφραση, οργάνωση, δουλειά. Οι celebrities το χρησιμοποιούν όλο και περισσότερο σαν επέκταση του δημόσιου και ιδιωτικού εαυτού τους. Σαν μηχανή που στηρίζει την εικόνα τους, τη δημιουργικότητά τους, ακόμη και την ψυχολογία τους. Σαν μια παρουσία που βρίσκεται συνεχώς διαθέσιμη, χωρίς απαιτήσεις, χωρίς διαρροές, χωρίς κρίση, χωρίς κουτσομπολιό, χωρίς τον φόβο ότι κάποιος θέλει κάτι από αυτούς.
Η Τζότζο Σίβα φτιάχνει τις ζωές που δεν έζησε
Η Τζότζο Σίβα ανέβασε AI generated εικόνες όπου παρουσιαζόταν σαν νύφη ή μέσα σε μελλοντικές εκδοχές της ζωής της. Δεν ήταν φίλτρα. Δεν ήταν retouch. Ήταν ολόκληρες συνθετικές εικόνες φτιαγμένες από λογισμικό. Τα social media πέρασαν για χρόνια από το στάδιο της «βελτιωμένης πραγματικότητας». Φωτογραφίες με φίλτρα, editing, photoshop, αισθητική υπερβολή. Τώρα μπαίνουν σε μια νέα φάση όπου η πραγματικότητα μπορεί να μην υπήρξε ποτέ. Η Λίντα ΜακΜάχον δέχθηκε έντονη κριτική όταν χρησιμοποίησε AI εικόνα της ακτιβίστριας Ίντα Μπ. Γουέλς αντί πραγματικής φωτογραφίας. Το κοινό αντιμετώπισε την επιλογή σχεδόν σαν πολιτισμική προσβολή. Σαν διαγραφή ιστορικής μνήμης μέσα από ένα ψηφιακό shortcut.Το πρόβλημα για τις celebrities είναι ότι το κοινό ζητά συνεχώς αυθεντικότητα, ενώ ταυτόχρονα καταναλώνει μανιακά οτιδήποτε πιο εντυπωσιακό, πιο τέλειο, πιο εξωπραγματικό. Το AI είναι μια κάποια λύση.
ChatGTP για όλα και όλους τους star
Η τεχνητή νοημοσύνη έχει ήδη, περάσει και στο ίδιο το καλλιτεχνικό προϊόν. Ο Μπόι Τζορτζ παραδέχθηκε ότι χρησιμοποιεί το ChatGPT για να συνθέτει τραγούδια, αδιαφορώντας για να απαντήσει, στο αν τελικά είναι ο ίδιος δημιουργός όταν η ιδέα παράγεται μαζί με μηχανή. Ο Ρόμπι Γουίλιαμς το περιέγραψε ακόμη πιο πρακτικά. Είπε ότι πρώτα γράφει ο ίδιος το θέμα και μετά το δίνει στην AI για να το βελτιώσει. Εξήγησε πως το εργαλείο έχει μάθει τον τρόπο που σκέφτεται, διορθώνει την ορθογραφία του, οργανώνει το ύφος του και ουσιαστικά λειτουργεί σαν προσωπικός editor. Εδώ φαίνεται ίσως η πιο ενδιαφέρουσα αλλαγή. Οι celebrities χρησιμοποιούν το AI για να μοιάζουν περισσότερο με τον εαυτό τους. Ή τουλάχιστον με μια πιο αστραφτερή εκδοχή τους. Το chatbot μετατρέπεται σε μηχανή διατήρησης της περσόνας. Μαθαίνει το χιούμορ, τις εκφράσεις, τον ρυθμό γραφής, τα νεύρα, την ειρωνεία, τις αδυναμίες. Γίνεται κάτι σαν ψηφιακός δίδυμος της δημόσιας εικόνας. Και όσο περισσότερο συμβαίνει αυτό, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να καταλάβει κανείς πού τελειώνει η αληθινή φωνή ενός celebrity και πού αρχίζει η υπολογιστική, μηχανική, διεκπεραιωτική της όποιας φήμης και ικανότητας τους, εκδοχή της.
Ανθρωπιά από μηχανή
Η ζωή αυτών όλων των τόσο παγκόσμια διάσημων προσώπων είναι γεμάτη κόσμο και στην ουσία της, απίστευτα μοναχική. Managers, stylists, agents, fans, followers, άνθρωποι που χειροκροτούν, σχολιάζουν, ζητούν, περιμένουν, κρίνουν και πληρώνονται για αυτό. Κάθε κουβέντα μπορεί να γίνει τίτλος, κάθε αδυναμία screenshot, κάθε κακή στιγμή viral βίντεο. Μα ένα chatbot λειτουργεί δεν κουράζεται, δεν ζηλεύει, δεν ανταγωνίζεται, δεν προδίδει. Ακόμη, το AI είναι η πρώτη, ας πούμε, συντροφιά, που έχει σχεδιαστεί για να ακούει ασταμάτητα, να επιβεβαιώνει, να προσαρμόζεται στον χρήστη, να μαθαίνει τον τρόπο που μιλά και σκέφτεται. Για ανθρώπους που έχουν μάθει να ζουν μέσα από την εικόνα τους και ακούνε κυρίως τους εαυτούς τους, αυτό μπορεί να δημιουργεί ένα αίσθημα ελέγχου και ασφάλειας σχεδόν εθιστικό. Και έτσι για τους celebrities το ChatGPT γίνεται το ψηφιακό ημερολόγιο τους, ο προσωπικός τόπος εξομολόγησης, μέρος περισυλλογής με ψευδαίσθηση επικοινωνίας, μέσα στον θόρυβο του internet. Το bot παύει να είναι εργαλείο παραγωγικότητας και αρχίζει να παίρνει τον ρόλο της συναισθηματικής παρουσίας, όταν η ζωή τους είναι ήδη μια μόνιμη performance.
Και έτσι, ακόμα και αν λυγίζει ο άνθρωπος κάτω από το ναρκισσισμό της φήμης και της διασημότητας, μιας ψευδαίσθηση επικοινωνίας αρκεί, γιατί άλλωστε show must go on…
