Οι γίγαντες του Χόλιγουντ αντιδρούν απέναντι στην εισβολή της τεχνητής νοημοσύνης. Η Disney και η Universal μήνυσαν πρόσφατα την Midjourney, κατηγορώντας την ότι χρησιμοποιεί τεχνολογία για να αντιγράφει τους εμβληματικούς χαρακτήρες τους. Όμως, στο εσωτερικό των εταιρειών ψυχαγωγίας, επικρατεί εντελώς διαφορετικό κλίμα. Τα μεγαλύτερα στούντιο και δημιουργοί χρησιμοποιούν ήδη την AI με ποικίλους τρόπους, και το Χόλιγουντ παρακολουθεί. Το συνέδριο “AI on the Lot” τον Μάιο διπλασίασε τη συμμετοχή του φτάνοντας τα 1.200 άτομα σε τρία χρόνια, ενώ η εταιρεία AI μοντάζ Runway προσέλκυσε περίπου 1.000 άτομα στο τρίτο της φεστιβάλ.
Η σαγηνευτική υπόσχεση της AI είναι ότι μπορεί να λύσει σοβαρά προβλήματα του χώρου, όπως η ανακάλυψη περιεχομένου και το υψηλό κόστος παραγωγής. «Όπως κι αν αισθάνεστε για την AI στη βιομηχανία των media, είναι εδώ για να μείνει», λέει ο Peter Csathy, σύμβουλος μέσων ενημέρωσης.
Οι επενδυτές στρέφονται σε startups όπως η Ecco, που βοηθά τους χρήστες να βρίσκουν σειρές από διαφορετικές πλατφόρμες με φράσεις όπως «βρες όλες τις σειρές για τη Formula 1». Η Ecco έχει σηκώσει 7 εκατ. δολάρια από επενδυτές όπως ο Ben Silverman και ο Shaquille O’Neal.
Ο Ishan Sinha, partner της Point72 Ventures, λέει πως το hype γύρω από τα AI-generated βίντεο δεν έχει μεταφραστεί σε μεγάλο ενδιαφέρον από το κοινό. Ωστόσο, βλέπει δυναμική σε εταιρείες που χρησιμοποιούν AI για διανομή μέσω προσωποποιημένου περιεχομένου, μεταφράσεων και πνευματικών δικαιωμάτων.
Η Point72 έχει επενδύσει μεταξύ άλλων στις:
-
GlobalComix, που χρησιμοποιεί AI για συστάσεις και μεταφράσεις manga και comics,
-
Cheehoo, που απλοποιεί το animation για τα στούντιο,
-
Chronicle Studios, που βοηθά δημιουργούς να αναπτύξουν κοινό και να κερδοφορήσουν πέρα από το YouTube.
Γρηγορότερα και φθηνότερα animations
Το AI μπορεί να απέχει από το να δημιουργεί ολοκληρωμένες ταινίες, αλλά κατακτά γρήγορα τον χώρο του animation. Η Toonstar, πίσω από τη σειρά “StEvEn & Parker”, χρησιμοποιεί AI για σενάρια, εικόνες και παραγωγή επεισοδίων με ελάχιστο κόστος.
Η Chronicle Studios, από τον πρώην πρόεδρο animation της Warner Bros. Chris deFaria, βοηθά animators να αναπτυχθούν. Άλλοι παίκτες είναι οι Further Adventures, Invisible Universe και Promise — ένα AI στούντιο που στηρίζεται από την North Road του Peter Chernin, την Andreessen Horowitz και τη Google.
«Η AI δεν μπορεί να δημιουργήσει ιστορίες με διάρκεια. Το μεγαλύτερο εμπόδιο είναι να βρεις κοινό», λέει ο deFaria.
Μεταμόρφωση των ειδικών εφέ
Εταιρείες όπως η Runway (έχει αντλήσει $545 εκατ.) και η Deep Voodoo χρησιμοποιούν AI για de-aging και άλλα εφέ. Η Metaphysic (που «νέωνε» τον Tom Hanks για την ταινία “Here”) εξαγοράστηκε από τη Brahma του ομίλου DNEG. Η Papercup, με τεχνολογία voice cloning, εξαγοράστηκε τον Ιούνιο από την RWS. Η τεχνολογία τους χρησιμοποιείται και για μεταγλωττίσεις, επαναφορά παλιών ταινιών και αναδημιουργία φωνών ηθοποιών που έχουν πεθάνει.
Η Runway συνεργάζεται με Lionsgate και AMC για AI εργαλεία παραγωγής και προώθησης.
Η Deepdub, που ειδικεύεται στις AI μεταγλωττίσεις, πέρασε πρόσφατα και στην real-time μετάφραση live αθλητικών, esports και breaking news.
«Για πρώτη φορά, οι broadcasters μπορούν να προσφέρουν ζωντανή, πολύγλωσση μεταγλώττιση που μεταφέρει αυθεντικότητα και ένταση», λέει ο CEO της, Ofir Krakowski.
AI στην προπαραγωγή και δημιουργία περιεχομένου
Startups όπως η Moments Lab στο Παρίσι, που συνεργάζεται με τη Warner Bros. Discovery και τη Hearst, αντλούν AI δεδομένα από video libraries και κοινωνικά δίκτυα. Η Moments Lab άντλησε 24 εκατ. δολάρια για να ενισχύσει τα εργαλεία παραγωγής της.
Ο συνιδρυτής της, Phil Petitpont, δήλωσε ότι η AI θα μπορεί σε λίγους μήνες να φτιάχνει ολόκληρα ντοκιμαντέρ και να προτείνει αλλαγές βάσει μοντέλων πρόβλεψης.
«Δεν απέχουμε πολύ από αυτό, γιατί τα δεδομένα κοινού είναι εύκολα διαθέσιμα στο YouTube», είπε.
