Η Rolex, η κορυφαία ελβετική μάρκα πολυτελών ρολογιών, εγκαινιάζει το 2025 με αυξήσεις τιμών που φτάνουν έως και το 8% σε ορισμένα από τα πιο εμβληματικά μοντέλα της. Οι αλλαγές τιμών, που ακολουθούν το ιστορικό ράλι ανόδου του χρυσού κατά 27% το 2024, αποτελούν ένδειξη των δυναμικών παραγόντων που επηρεάζουν τη βιομηχανία πολυτελείας.
Αυξήσεις σε ρολόγια από πολύτιμα μέταλλα
Η Rolex, με έδρα τη Γενεύη, αύξησε σημαντικά τις τιμές σε μοντέλα κατασκευασμένα από πολύτιμα μέταλλα. Για παράδειγμα, ένα Day-Date 40 χιλιοστών από κίτρινο χρυσό κοστίζει πλέον 44.200 €, από 41.000 €, σημειώνοντας αύξηση 3.200 ευρώ. Ομοίως, ένα GMT-Master II από κίτρινο χρυσό ανέρχεται στα 44.600 €, από 41.300 €.
Οι αυξήσεις αυτές έρχονται σε μια χρονιά όπου ο χρυσός κατέγραψε τη μεγαλύτερη ετήσια άνοδο τιμής του σε 14 χρόνια, αντανακλώντας τις πιέσεις από το αυξανόμενο κόστος υλικών και εργασίας.
Περιορισμένες αυξήσεις σε μοντέλα από ατσάλι
Σε αντίθεση, οι αυξήσεις τιμών στα μοντέλα από ατσάλι ήταν λιγότερο έντονες. Το εμβληματικό Cosmograph Daytona από ατσάλι κοστίζει πλέον 16.000 €, από 15.500 €, ενώ το καταδυτικό Submariner αυξήθηκε κατά μόλις 1,6%, στα 9.500 €.
Διεθνείς παράγοντες πίσω από τις αυξήσεις
Η Rolex έχει παράδοση στις αυξήσεις τιμών κάθε 1η Ιανουαρίου, αλλά οι φετινές ήταν μεγαλύτερες από τις αντίστοιχες του 2024. Οι ειδικοί επισημαίνουν πως, πέρα από την άνοδο του χρυσού, παράγοντες όπως ο πληθωρισμός και οι διακυμάνσεις των νομισμάτων επηρεάζουν τις τιμές. Το 2022, για παράδειγμα, η εταιρεία αναγκάστηκε να αυξήσει τις τιμές δύο φορές στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη λόγω της ανόδου του ελβετικού φράγκου έναντι του ευρώ και της λίρας.
Η σημασία της Rolex στη βιομηχανία πολυτελών ειδών
Η Rolex παράγει περισσότερα από 1 εκατομμύριο ρολόγια ετησίως, με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10 δισεκατομμύρια ελβετικά φράγκα. Οι αυξήσεις τιμών της μάρκας δεν επηρεάζουν μόνο τη ζήτηση, αλλά λειτουργούν και ως δείκτης οικονομικής ισχύος ανά χώρα, αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα της αγοράς πολυτελείας ακόμη και σε περιόδους πληθωρισμού.
