Ιδιαίτερα εξοικειωμένη με την τεχνολογία και το διαδίκτυο, τα χρησιμοποιεί σε όλες τις εκφάνσεις της ζωής της. Πλέον, την τεχνητή νοημοσύνη την αξιοποιεί και ως προσωπικό της στυλίστα, αλλάζοντας τα δεδομένα στη μόδα. Ή μήπως έτσι νομίζει;
Το ChatGPT, το διάσημο εργαλείο τεχνητής νοημοσύνης της OpenAI, έχει πλέον αναδειχθεί σε ψηφιακό στυλίστα για πολλούς νέους καταναλωτές, οι οποίοι αναζητούν σε αυτό απαντήσεις σε θέματα στυλ και προτάσεις αγορών. Το TikTok κατακλύζεται από βίντεο όπου χρήστες ζητούν από το ChatGPT να δημιουργήσει capsule wardrobes, να προτείνει χρωματικές παλέτες για τη σεζόν ή να τους καθοδηγήσει στη διαμόρφωση του προσωπικού τους στυλ.
Η OpenAI, παρατηρώντας τη ραγδαία αύξηση χρήσης της πλατφόρμας για θέματα μόδας, λάνσαρε πρόσφατα μια νέα δυνατότητα αγορών μέσω του ChatGPT, επιτρέποντας στους χρήστες να λαμβάνουν προσωποποιημένες προτάσεις προϊόντων, συνοδευόμενες από φωτογραφίες, κριτικές και απευθείας συνδέσμους αγοράς και όλα αυτά μέσα από μια απλή συνομιλία. Πρόκειται για μια εξέλιξη που απλοποιεί τη διαδικασία αγορών και κάνει την εμπειρία πιο άμεση, ειδικά για όσους δεν έχουν μεγάλο ενδιαφέρον ή χρόνο για μόδα, αλλά χρειάζονται άμεσες και πρακτικές λύσεις.
Ωστόσο, αυτή η νέα πραγματικότητα εγείρει αρκετές ανησυχίες. Πολλοί ειδικοί στον χώρο της μόδας και των social media φοβούνται ότι η χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης για την επιλογή στυλ μπορεί να οδηγήσει σε περαιτέρω ομοιομορφία και μαζικοποίηση, πλήττοντας την προσωπική έκφραση. Το ChatGPT, αντλώντας πληροφορίες από ένα κοινό σύνολο δεδομένων, ενδέχεται να καταλήγει σε παρόμοιες προτάσεις για όλους τους χρήστες, οδηγώντας στη δημιουργία ενός «γενικού» στυλ που στερείται αυθεντικότητας και προσωπικού πειραματισμού. Ουσιαστικά, θα βλέπουμε να κυκλοφορούν νέες και νέοι με πανομοιότυπο στυλ ντυσίματος. Αυτή η αντίληψη ενισχύεται περαιτέρω, καθώς ήδη διαμορφώνει τάσεις μέσα από αλγορίθμους που προωθούν παρόμοια αισθητικά μοτίβα.
Παράλληλα, αν και το ChatGPT προσφέρει άμεσες λύσεις, πολλοί επισημαίνουν ότι στερείται του ανθρώπινου παράγοντα, της αφήγησης, της ιστορίας και του πάθους που συχνά συνοδεύουν τη μόδα. Στυλίστες, content creators κα ι συλλέκτες vintage εκφράζουν σκεπτικισμό, σημειώνοντας ότι οι χρήστες που επιθυμούν να μάθουν περισσότερα για την κουλτούρα και την ιστορία πίσω από τα ρούχα, δύσκολα θα ικανοποιηθούν από την απρόσωπη φύση των απαντήσεων της τεχνητής νοημοσύνης.
Για τις μάρκες, το νέο αυτό περιβάλλον παρουσιάζει προκλήσεις, αλλά και ευκαιρίες. Καθώς δεν υπάρχουν ακόμα πληρωμένες καταχωρήσεις στο ChatGPT, το πεδίο είναι θεωρητικά πιο ισότιμο, με τις μικρές επιχειρήσεις να έχουν τη δυνατότητα να αναδειχθούν εφόσον το προϊόν και η αφήγησή τους είναι σαφή και ουσιαστικά ευθυγραμμισμένα με τις ανάγκες του χρήστη. Παράλληλα, αναδύεται η ανάγκη για στρατηγική σαφήνεια και αυθεντικό brand storytelling, ώστε οι επιχειρήσεις να μπορέσουν να διακριθούν μέσα σε αυτό το νέο, «συνομιλιακό» περιβάλλον.
Ωστόσο, οι ανησυχίες δεν περιορίζονται μόνο στη μαζικοποίηση του στυλ. Τα εργαλεία γεννητικής τεχνητής νοημοσύνης καταναλώνουν, επίσης, τεράστιες ποσότητες ενέργειας και νερού, κάτι που έρχεται σε πλήρη αντίθεση με τη βιωσιμότητα που ευαγγελίζεται η βιομηχανία της μόδας. Επιπλέον, το γεγονός ότι οι χρήστες συχνά δεν διατυπώνουν επαρκώς, ακριβείς ή βιώσιμες ερωτήσεις, σημαίνει ότι η τεχνητή νοημοσύνη συχνά προτείνει προϊόντα που δεν είναι φιλικά προς το περιβάλλον, διαιωνίζοντας τη λογική της ταχείας κατανάλωσης. Γίνεται αντιληπτό ότι αυτοί οι παράγοντες εγείρουν και περιβαλλοντικές ανησυχίες τόσο για τους καταναλωτές αυτής της γενιάς όσο και γενικότερα.
Παρά τα προβλήματα και τις αδυναμίες, η τάση φαίνεται πως ήρθε για να μείνει. Η OpenAI αναγνωρίζει τις προκλήσεις και ήδη εξετάζει τρόπους ώστε οι έμποροι να μπορούν να παρέχουν απευθείας τις λίστες προϊόντων τους στο ChatGPT, βελτιώνοντας την ακρίβεια και τη διαθεσιμότητα των αποτελεσμάτων. Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από την αμεσότητα, την ευκολία και τον αυτοματισμό, η τεχνητή νοημοσύνη αναδιαμορφώνει ριζικά τον τρόπο που οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τη μόδα.
Το ερώτημα που μένει να απαντηθεί είναι αν αυτός ο νέος δρόμος θα μπορέσει να συνυπάρξει με την ανάγκη για προσωπική έκφραση, βιωσιμότητα και πιο ανθρώπινες εμπειρίες αγορών ή αν τελικά θα οδηγήσει σε έναν κόσμο όπου όλοι θα ντύνονται… από τον ίδιο αλγόριθμο, χωρίς το προσωπικό στυλ, το πάθος της μόδας και την ανάγκη να ξεχωρίζεις.
