Η οικονομική συμβολή μιας εκδήλωσης στον προορισμό εξαρτάται από το κοινό που προσελκύει από άλλες περιοχές, τη διάρκεια της παραμονής του και τις δαπάνες που πραγματοποιεί. Οι διοργανώσεις που κινητοποιούν επισκέπτες να ταξιδέψουν ειδικά γι’ αυτές δημιουργούν έσοδα για καταλύματα, εστιατόρια και μετακινήσεις. Αυτό εξηγεί γιατί ένας μικρός αριθμός μεγάλων διοργανώσεων μπορεί να συγκεντρώνει μεγάλο μέρος της πρόσθετης τουριστικής δαπάνης.
Σύμφωνα με νέα ανάλυση της Data Appeal, η οποία βασίζεται σε στοιχεία της πλατφόρμας τουριστικών δεδομένων Data Appeal Mabrian, η συνολική πρόσθετη τουριστική δαπάνη από τις εκδηλώσεις που έχουν προγραμματιστεί μεταξύ Μαΐου και Σεπτεμβρίου 2026 στην Ελλάδα, στην Ιταλία, στην Ισπανία και στη Γαλλία εκτιμάται ότι θα φθάσει τα 3,7 δισ. ευρώ. Η ανάλυση εξετάζει τον αριθμό και το είδος των εκδηλώσεων, την αναμενόμενη προσέλευση και τα έξοδα των επισκεπτών που μετακινούνται με κύριο σκοπό να παρακολουθήσουν μια διοργάνωση.
Λιγότερο απο το 1% των εκδηλώσεων δημιουργεί το 51% της πρόσθετης δαπάνης
Η δαπάνη εμφανίζεται έντονα συγκεντρωμένη στις μεγαλύτερες διοργανώσεις. Όσες κατατάσσονται από την εταιρεία στην υψηλότερη κατηγορία, με βάση την αναμενόμενη προσέλευση και τουριστική δαπάνη, αντιστοιχούν σε λιγότερο από το 1% του συνόλου, αλλά εκτιμάται ότι θα δημιουργήσουν το 51% της πρόσθετης δαπάνης.
Η ανάλυση ξεχωρίζει επίσης τις εκδηλώσεις μεσαίας κλίμακας, οι οποίες αποτελούν το 43% του συνόλου των θερινών διοργανώσεων. Συνδυάζουν αξιόλογη πρόσθετη δαπάνη με χαμηλότερη προσέλευση και μπορούν, επομένως, να ασκήσουν μικρότερη πίεση στις υποδομές. Αυτό τις καθιστά δυνητικά κατάλληλες για πόλεις και νησιά με περιορισμένη χωρητικότητα σε καταλύματα, μεταφορές και χώρους εκδηλώσεων.
Ως πρόσθετη τουριστική δαπάνη, η Data Appeal υπολογίζει τα χρήματα που ξοδεύουν για διαμονή, φαγητό και μετακινήσεις όσοι ταξιδεύουν ειδικά για ένα γεγονός. Οι δαπάνες των κατοίκων της περιοχής και των ταξιδιωτών που θα βρίσκονταν ούτως ή άλλως στον προορισμό μένουν εκτός του συγκεκριμένου υπολογισμού. Με αυτόν τον τρόπο επιχειρείται να απομονωθεί η κατανάλωση που δημιουργήθηκε εξαιτίας της εκδήλωσης.
Στην εστίαση κατευθύνεται το 52% της δαπάνης
Το μεγαλύτερο μέρος της δαπάνης κατευθύνεται στην εστίαση. Κατά μέσο όρο, το 52% των χρημάτων που συνδέονται με τις θερινές εκδηλώσεις στις τέσσερις χώρες εκτιμάται ότι θα καταλήξει σε εστιατόρια, καφέ, μπαρ και άλλες επιχειρήσεις τροφίμων και ποτών. Στις εκδηλώσεις τοπικού χαρακτήρα, το ποσοστό πλησιάζει τα δύο τρίτα. Τα έσοδα μιας διοργάνωσης μπορούν έτσι να φθάσουν σε αρκετές μικρές επιχειρήσεις γύρω από τον χώρο διεξαγωγής της.
Οι συναυλίες αποτελούν το 38,5% των θερινών εκδηλώσεων που περιλαμβάνονται στην ανάλυση. Ως προς την αναμενόμενη προσέλευση, τα μεγαλύτερα μερίδια συγκεντρώνουν τα μουσικά φεστιβάλ, οι συναυλίες και τα αθλητικά γεγονότα. Οι εκθέσεις και οι εμπορικές διοργανώσεις προσελκύουν επίσης σημαντικό κοινό και, σύμφωνα με την Data Appeal, αντιστοιχούν στο 34% της αναμενόμενης προσέλευσης στις θερινές εκδηλώσεις στην Ελλάδα.
Τα αθλητικά γεγονότα είχαν πολύ μεγαλύτερη συμμετοχή στην τουριστική δαπάνη από ό,τι στον συνολικό αριθμό των διοργανώσεων. Σύμφωνα με προηγούμενη ανάλυση της Data Appeal για το 2025, αποτελούσαν το 21,5% των εκδηλώσεων στην Ευρώπη, αλλά συγκέντρωναν το 41,4% της πρόσθετης τουριστικής δαπάνης. Στην Ελλάδα, το μερίδιό τους στη συνολική δαπάνη από τον τουρισμό εκδηλώσεων έφθανε περίπου στο 57%, όπως και στην Ιρλανδία και τη Σουηδία. Αυξημένη ήταν και η συμμετοχή των εκθέσεων και των εμπορικών διοργανώσεων, με το μερίδιό τους στην πρόσθετη τουριστική δαπάνη να ενισχύεται κατά 6,2 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με το 2024.
Η επιλογή του μήνα παίζει επίσης ρόλο. Σύμφωνα με τη Data Appeal, στις τέσσερις χώρες που εξετάστηκαν, ο Ιούνιος και ο Ιούλιος συνδυάζουν υψηλή πρόσθετη τουριστική δαπάνη σε σχέση με τον αριθμό των εκδηλώσεων που φιλοξενούν. Οι συνθήκες, βέβαια, διαφέρουν ανά προορισμό. Σε πολλές ελληνικές περιοχές, ο Ιούλιος συμπίπτει ήδη με την κορύφωση της ζήτησης, όταν οι τιμές είναι υψηλές και οι πιέσεις σε μεταφορές και καταλύματα εντείνονται.
Μεταξύ των πέντε χωρών της Νότιας Ευρώπης που εξέτασε η Data Appeal σε ξεχωριστή ανάλυση, η Ελλάδα εμφανίζει τη δεύτερη υψηλότερη εξάρτηση από το καλοκαίρι, μετά την Κροατία. Το 72,9% της ετήσιας τουριστικής δραστηριότητας στη χώρα συγκεντρώνεται από τον Μάιο έως τον Σεπτέμβριο. Το ποσοστό προκύπτει από ιδιόκτητο δείκτη της εταιρείας, ο οποίος βασίζεται σε κριτικές από επαληθευμένες και ολοκληρωμένες διαμονές και δείχνει πόσο έντονη παραμένει η εποχικότητα του ελληνικού τουρισμού.
Για τις περιοχές που επιδιώκουν μεγαλύτερη δραστηριότητα την άνοιξη και το φθινόπωρο, οι εκδηλώσεις μεσαίας κλίμακας μπορούν να προσφέρουν μια πιο σταθερή ροή επισκεπτών. Ένας αγώνας δρόμου, ένα μουσικό φεστιβάλ, μια γαστρονομική διοργάνωση ή μια επαγγελματική έκθεση μπορεί να προγραμματιστεί σε μήνα με διαθέσιμα καταλύματα και χαμηλότερη πίεση στις υποδομές. Η επιτυχία εξαρτάται από τη δυνατότητα πρόσβασης, τη διάρκεια παραμονής των επισκεπτών και τη σύνδεση της διοργάνωσης με τις επιχειρήσεις της περιοχής.
Τα στοιχεία της Data Appeal παράγονται από μοντέλο της εταιρείας και έχουν χαρακτήρα πρόβλεψης. Η πραγματική απόδοση μπορεί να αξιολογηθεί μετά τη διοργάνωση, με βάση τις διανυκτερεύσεις, την κατανάλωση, τις μετακινήσεις και το κόστος που ανέλαβε ο προορισμός. Για τις ελληνικές πόλεις και τα νησιά, το ζητούμενο είναι ένα πρόγραμμα εκδηλώσεων που προσελκύει επισκέπτες, αφήνει έσοδα στην τοπική αγορά και ανταποκρίνεται στις δυνατότητες των υποδομών τους.
