Αναβρασμός επικρατεί στο ελληνικό ποδόσφαιρο, αλλά και στο τηλεοπτικό τοπίο, καθώς ο Παναθηναϊκός δεν δείχνει διατεθειμένος να μπει σε καθεστώς κεντρικής διαχείρισης των τηλεοπτικών του δικαιωμάτων υπό την Percapita και ετοιμάζεται να χαράξει τον δικό του δρόμο.
Η απόφαση του Γιάννη Αλαφούζου να κινηθεί προς τη δημιουργία αυτόνομης τηλεοπτικής πλατφόρμας δεν αφορά μόνο το τηλεοπτικό μέλλον του Παναθηναϊκού, αλλά αγγίζει συνολικά τις ισορροπίες στη συνδρομητική τηλεόραση, τη σχέση των ΠΑΕ με τους παρόχους και τον τρόπο με τον οποίο θα διανέμεται στο μέλλον το προϊόν της Super League.
Στην πράξη, ο Παναθηναϊκός εμφανίζεται να απαντά στην Percapita με ένα δικό του εγχείρημα, το οποίο δεν θα περιορίζεται απλώς σε ένα PAO TV, όπως είχε συμβεί στο παρελθόν.
Ο σχεδιασμός που βρίσκεται στο τραπέζι δείχνει ευρύτερος, με μια πλατφόρμα που θα μπορεί να φιλοξενήσει περισσότερα κανάλια, περισσότερο αθλητικό περιεχόμενο και πιθανώς περισσότερες ομάδες.
Αν το σχέδιο προχωρήσει, οι εντός έδρας αγώνες του Παναθηναϊκού στη Super League θα μεταδίδονται από το δικό του συνδρομητικό κανάλι, με στόχο αυτό να είναι διαθέσιμο και μέσα από μεγάλες πλατφόρμες, όπως η Nova και η Cosmote TV, με ξεχωριστό αντίτιμο.
Το οικονομικό χάσμα με τον Ολυμπιακό
Κομβικό ρόλο στην απόφαση του Γιάννη Αλαφούζου παίζει η μεγάλη απόσταση ανάμεσα στο τηλεοπτικό συμβόλαιο του Παναθηναϊκού και εκείνο του Ολυμπιακού. Σύμφωνα με τις πληροφορίες που κυκλοφορούν στην αγορά, ο Ολυμπιακός λαμβάνει περίπου 16 εκατ. ευρώ ετησίως από την Cosmote TV, ενώ ο Παναθηναϊκός κινείται στα 10 εκατ. ευρώ τον χρόνο.
Για την πράσινη ΠΑΕ, η διαφορά αυτή θεωρείται δυσανάλογη σε σχέση με το εμπορικό μέγεθος των δύο συλλόγων, τη βάση των φιλάθλων τους και την απήχηση που έχουν οι αγώνες τους στο συνδρομητικό κοινό.
Ο Δημήτρης Γόντικας, που έχει κομβικό ρόλο στην Percapita, φέρεται, σύμφωνα με δημοσιογραφικές πληροφορίες, να μετέφερε στον Γιάννη Αλαφούζο ότι θα γίνει προσπάθεια ώστε να μειωθεί το χάσμα, ωστόσο, ο ιδιοκτήτης της ΠΑΕ Παναθηναϊκός εμφανίστηκε ανένδοτος.
Για τον ίδιο, το ζήτημα δεν είναι μόνο το ύψος του ετήσιου συμβολαίου, αλλά και η δυνατότητα του συλλόγου να ελέγχει το προϊόν του, την εμπορική του αξιοποίηση και την εικόνα που φτάνει στον φίλαθλο.
O καθοριστικός ρόλος της μετοχικής σύνθεσης της Percapita
Υπενθυμίζεται ότι η Percapita έχει εξασφαλίσει δικαιώματα ομάδων της Super League με συμβόλαια 3 και 4 ετών και στη συνέχεια τα διαθέτει σε παρόχους, όπως η Cosmote TV και η Nova.
Με αυτόν τον τρόπο λειτουργεί ως ενδιάμεσος συγκεντρωτής δικαιωμάτων, προσφέροντας στις ομάδες μεγαλύτερη σταθερότητα εσόδων και στους παρόχους ένα πιο οργανωμένο τηλεοπτικό προϊόν.
Ο λόγος που ο Παναθηναϊκός δεν επιθυμεί να αποτελέσει κομμάτι της συγκεκριμένης προσπάθειας, δεν είναι μόνο οικονομικό. Για τους «πράσινους» η Percapita δεν είναι ένας ουδέτερος διαχειριστής τηλεοπτικών δικαιωμάτων, αλλά ένα σχήμα που, πέρα από την εμπορική του λειτουργία, κουβαλά και έντονο ποδοσφαιρικό και μιντιακό συμβολισμό.
Ο λόγος είναι απλός, και δεν είναι άλλος από το γεγονός ότι βρίσκεται υπό τον έλεγχο -και- του Βαγγέλη Μαρινάκη, μαζί με τον Γιάννη Βαρδινογιάννη και τον Ντράγκαν Σόλακ, με τους δύο πρώτους να συνεργάζονται και στον ANT1 Plus.
Αυτό είναι και το σημείο που κάνει την υπόθεση ιδιαίτερα ευαίσθητη για τον Γιάννη Αλαφούζο. Ο ιδιοκτήτης του Παναθηναϊκού καλείται ουσιαστικά να παραχωρήσει τα τηλεοπτικά δικαιώματα της ομάδας σε ένα σχήμα στο οποίο υπάρχει η παρουσία του προέδρου του μεγάλου του ανταγωνιστή.
Γίνεται λοιπόν σαφές ότι δεν μιλάμε για μια απλή εμπορική συμφωνία, αλλά για ένα ζήτημα ελέγχου, αυτονομίας και γοήτρου. Με λίγα λόγια, πέρα από το οικονομικό χάσμα, ο Παναθηναϊκός δεν θέλει να βρεθεί σε ένα τηλεοπτικό σχήμα όπου ο μεγάλος του αντίπαλος έχει ισχυρό λόγο και επιρροή.
Από το PAO TV σε κάτι μεγαλύτερο
Ένα πολύ ενδιαφέρον σκέλος του εγχειρήματος είναι ότι ο σχεδιασμός του Παναθηναϊκού δεν δείχνει να αφορά μια απλή επαναφορά του PAO TV.
Υπενθυμίζεται ότι το PAO TV είχε εμφανιστεί πριν από μερικά χρόνια ως αυτόνομη λύση για τη μετάδοση αγώνων της ομάδας, αλλά το εγχείρημα κράτησε περιορισμένο χρονικό διάστημα και δεν εξελίχθηκε σε μόνιμη πλατφόρμα.
Αυτή τη φορά, οι πληροφορίες δείχνουν ότι ο Γιάννης Αλαφούζος θέλει να δημιουργήσει κάτι ευρύτερο, αξιοποιώντας και την τεχνογνωσία που υπάρχει στον όμιλο του ΣΚΑΪ.
Στόχος της νέας πλατφόρμας είναι να στηθούν περισσότερα κανάλια, ώστε το περιεχόμενο να γίνει πιο ανταγωνιστικό και να μη στηρίζεται αποκλειστικά στους αγώνες του Παναθηναϊκού. Σε αυτή τη λογική εντάσσεται και η περίπτωση του Ηρακλή, της άλλης ομάδας της Super League που δεν έχει συμφωνήσει με την Percapita.
Οι πληροφορίες αναφέρουν ότι ο Αλαφούζος είναι κοντά στο να εξασφαλίσει και τα δικαιώματα του Ηρακλή, με το Iraklis TV να αποτελεί πιθανό δεύτερο πυλώνα της πλατφόρμας.
Αν αυτό επιβεβαιωθεί, η κίνηση αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα, καθώς δεν θα μιλάμε πλέον για ένα κανάλι συλλόγου, αλλά για μια πλατφόρμα που επιχειρεί να μαζέψει αθλητικό περιεχόμενο εκτός του συστήματος της Percapita. Ο Ηρακλής, με την ιστορική του βάση και την επιστροφή του στο προσκήνιο, μπορεί να δώσει στο εγχείρημα μεγαλύτερη γεωγραφική και εμπορική εμβέλεια, ειδικά στη Βόρεια Ελλάδα.
Το Κύπελλο Ελλάδας και ο ρόλος του ΣΚΑΙ
Παράλληλα, ο ΣΚΑΪ βρίσκεται, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, πολύ κοντά στην απόκτηση των τηλεοπτικών δικαιωμάτων του Κυπέλλου Ελλάδας. Αν η συμφωνία ολοκληρωθεί, ο όμιλος Αλαφούζου θα αποκτήσει ένα ακόμη ισχυρό αθλητικό χαρτί, το οποίο θα μπορεί να λειτουργήσει συμπληρωματικά στο νέο εγχείρημα.
Το Κύπελλο Ελλάδας έχει διαφορετικά χαρακτηριστικά από το πρωτάθλημα, καθώς περιλαμβάνει περισσότερες ομάδες, περισσότερες κατηγορίες, νοκ άουτ ενδιαφέρον και συχνά παιχνίδια με υψηλή τηλεθέαση, ειδικά από τις τελικές φάσεις και μετά.
Η πιθανή ένταξή του στο ευρύτερο αθλητικό χαρτοφυλάκιο του ΣΚΑΪ θα ενίσχυε τη θέση του Αλαφούζου στη μάχη του περιεχομένου και θα έδινε μεγαλύτερο βάθος στην τηλεοπτική του στρατηγική.
Οι αντιδράσεις και το στοίχημα της τιμής
Το μεγάλο ερώτημα είναι πώς θα υποδεχθεί ο κόσμος του Παναθηναϊκού τη νέα πραγματικότητα. Από τη μία, υπάρχει η λογική της ανεξαρτησίας, κάτι που σημαίνει ότι πολλοί φίλοι της ομάδας μπορεί να δουν θετικά το γεγονός ότι ο Παναθηναϊκός θα ελέγχει την παραγωγή, την περιγραφή, τις εκπομπές και συνολικά την εικόνα του. Από την άλλη, αν η παρακολούθηση των αγώνων απαιτεί επιπλέον συνδρομή, είναι πιθανό να υπάρξουν αντιδράσεις.
Οι φίλαθλοι ήδη πληρώνουν συνδρομητικές πλατφόρμες για πρωτάθλημα, Ευρώπη και άλλα αθλητικά γεγονότα.
Ένα νέο πρόσθετο κόστος, ακόμη κι αν παρουσιαστεί ως προσιτό, θα πρέπει να δικαιολογηθεί από την ποιότητα της υπηρεσίας, την αξιοπιστία της μετάδοσης και το εύρος του περιεχομένου. Η επιτυχία της πλατφόρμας δεν θα κριθεί μόνο από το brand του Παναθηναϊκού, αλλά και από το αν ο φίλαθλος θα αισθανθεί ότι τα χρήματά του πηγαίνουν κάπου που… πιάνουν τόπο.
Το ευρύτερο τηλεοπτικό ντόμινο που δημιουργείται
Η κίνηση Αλαφούζου έρχεται σε μια περίοδο όπου όλο το τηλεοπτικό τοπίο αλλάζει. Η Percapita έχει ήδη ανατρέψει τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζονται οι ομάδες τα δικαιώματά τους, συγκεντρώνοντας συμβόλαια και λειτουργώντας ως κεντρικός παίκτης ανάμεσα στις ΠΑΕ και τους παρόχους.
Την ίδια ώρα, η νέα πλατφόρμα που σχεδιάζεται γύρω από το ANT1+, με τη συμμετοχή Κυριακού, Βαρδινογιάννη και Μαρινάκη, δημιουργεί ακόμη μεγαλύτερα ερωτήματα για το μέλλον.
Κανείς δεν μπορεί να γνωρίζει σήμερα αν μέρος της Super League θα μετακινηθεί τα επόμενα χρόνια προς αυτή τη νέα πλατφόρμα. Ωστόσο, η ύπαρξη ενός συνδρομητικού σχήματος στο οποίο συμμετέχουν τόσο ισχυροί μιντιακοί και επιχειρηματικοί παίκτες, δύο εκ των οποίων μάλιστα είναι και στην Percapita, αφήνει ανοιχτά όλα τα ενδεχόμενα.
Αν η Percapita κρατήσει στα χέρια της σημαντικό μέρος των δικαιωμάτων και ταυτόχρονα δημιουργηθεί ένα νέο ισχυρό streaming περιβάλλον, η σημερινή ισορροπία ανάμεσα σε Cosmote TV και Nova μπορεί να αλλάξει ριζικά.
Μια νέα εποχή για τα ποδοσφαιρικά δικαιώματα
Η απόφαση του Παναθηναϊκού να κινηθεί αυτόνομα δεν σχετίζεται μόνο με τα χρήματα ενός τηλεοπτικού συμβολαίου. Είναι, παράλληλα, η ένδειξη ότι το ελληνικό ποδόσφαιρο περνά σε μια νέα εποχή, όπου οι ομάδες, οι πλατφόρμες, οι εταιρείες δικαιωμάτων και οι μιντιακοί όμιλοι θα συγκρούονται για τον έλεγχο του περιεχομένου.
Το τηλεοπτικό τοπίο -φαίνεται να- αλλάζει
Από τη μία πλευρά βρίσκεται η Percapita, που επιχειρεί να συγκεντρώσει το προϊόν και να το εμπορευθεί με πιο οργανωμένο τρόπο. Από την άλλη, ο Παναθηναϊκός επιχειρεί να διατηρήσει την αυτονομία του και να χτίσει δική του απευθείας σχέση με τον φίλαθλο.
Και, στο βάθος, οι μεγάλοι όμιλοι ετοιμάζουν το επόμενο βήμα στη συνδρομητική τηλεόραση, με πλατφόρμες που μπορεί να αλλάξουν τον χάρτη.
Το αν το project Αλαφούζου, αρχικά, υλοποιηθεί, και, στη συνέχεια, πετύχει, θα φανεί στην πράξη. Θα εξαρτηθεί από την τιμή, την τεχνική αξιοπιστία, το περιεχόμενο και την αποδοχή του κόσμου.
Το βέβαιο όμως είναι ότι αν τελικά τα πράγματα πάρουν τον δρόμο που διαφαίνεται, ο Παναθηναϊκός δεν κινείται απλώς για να λύσει το τηλεοπτικό του «πρόβλημα» για μία σεζόν.
Κινείται για να διεκδικήσει ρόλο στο νέο τοπίο που διαμορφώνεται, και αυτό από μόνο του αρκεί για να κάνει την υπόθεση πολύ μεγαλύτερη από ένα απλό PAO TV.
