Με υπερδιπλάσιο ποσοστό πωλήσεων κινούνται τα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα στην Ελλάδα, κατά το πρώτο δίμηνο του 2026. Οι έξι μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ στην Ελλάδα που διαθέτουν ηλεκτρονικό κατάστημα, ήτοι οι Σκλαβενίτης, ΑΒ Βασιλόπουλος, Μασούτης, My market, Χαλκιαδάκης και ΑΝΕΔΗΚ Κρητικός, ενισχύουν σταθερά την παρουσία τους στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ακολουθώντας τη μετατόπιση του καταναλωτικού κοινού προς πιο γρήγορες και ευέλικτες αγορές. Η ανάπτυξη των online πωλήσεων αποτυπώνει μια πλέον ώριμη τάση στην ελληνική αγορά τροφίμων, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν το ψηφιακό κανάλι για τις καθημερινές τους αγορές.
Αυξημένος κατά 14,2 εκατομμυρία ευρώ ο τζίρος μέσα σε ένα χρόνο
Σύμφωνα με τα διαθέσιμα στοιχεία της NielsenIQ, η αξία των ηλεκτρονικών πωλήσεων των έξι αλυσίδων στο δίμηνο Ιανουαρίου-Φεβρουαρίου ανήλθε στα 44 εκατ. ευρώ το 2024, αυξήθηκε στα 47,7 εκατ. ευρώ το 2025 και εκτινάχθηκε στα 58,2 εκατ. ευρώ φέτος κατά την περίοδο αναφοράς. Αυτό σημαίνει ότι μέσα σε μία διετία, από το 2024 στο 2026, η αγορά των online σούπερ μάρκετ ενισχύθηκε κατά 14,2 εκατ. ευρώ σε αξία, επιβεβαιώνοντας ότι το ηλεκτρονικό κανάλι αποκτά ολοένα μεγαλύτερη βαρύτητα στο συνολικό εμπόριο των μεγάλων αλυσίδων. Θα πρέπει ωστόσο να ληφθεί υπόψη και το γεγονός ότι στη μέτρηση συνυπολογίζεται και η περίοδος της Καθαράς Δευτέρας, όπου η κατανάλωση ήταν σημαντικά αυξημένη, επηρεάζοντας τα συνολικά μεγέθη του διμήνου.
Ανάπτυξη 22,1% στα ηλεκτρονικά supermarket – 10,1% η ανάπτυξη των φυσικών καταστημάτων
Τα στοιχεία δείχνουν ότι τα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ αναπτύσσονται με σαφώς υψηλότερη ταχύτητα από τα φυσικά καταστήματα. Ειδικότερα, στο πρώτο μέρος του 2026 οι online πωλήσεις των έξι αλυσίδων αυξήθηκαν κατά 22,1% σε αξία, όταν οι πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων ενισχύθηκαν κατά 10,1%. Αντίστοιχα, και την προηγούμενη χρονιά η άνοδος του ηλεκτρονικού καναλιού ήταν 8,3%, έναντι 11% στα φυσικά σημεία, όμως πλέον η δυναμική των e-super markets είναι αισθητά ισχυρότερη, φτάνοντας σε ρυθμό ανάπτυξης σχεδόν διπλάσιο από εκείνον των παραδοσιακών καταστημάτων.
Η ανοδική αυτή πορεία αποτυπώνεται και στη συμμετοχή του online καναλιού στο σύνολο του τζίρου. Το μερίδιο των ηλεκτρονικών πωλήσεων ανεβαίνει σταθερά, από 2,6% το 2022 σε 3,4% το 2026, γεγονός που επιβεβαιώνει ότι το ηλεκτρονικό σούπερ μάρκετ δεν αποτελεί πλέον μια συμπληρωματική υπηρεσία, αλλά έναν αναπτυσσόμενο και στρατηγικά κρίσιμο πυλώνα για τον οργανωμένο λιανεμπόριο τροφίμων στην Ελλάδα.
Οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη συμβολή στις ηλεκτρονικές πωλήσεις του 2025
Σημαντική συμβολή καταγράφει το ηλεκτρονικό κανάλι πωλήσεων σε επιλεγμένες κατηγορίες ταχυκίνητων καταναλωτικών αγαθών, σύμφωνα με στοιχεία παρουσίασης της NIQ για το 2025. Όπως προκύπτει, οι κατηγορίες οι οποίες εμφανίζουν τη μεγαλύτερη συμμετοχή στο σύνολο των πωλήσεων στα ηλεκτρονικά σούπερ μάρκετ είναι κυρίως προϊόντα καθημερινής χρήσης και οικιακής φροντίδας.
Στην κορυφή της λίστας βρίσκονται τα βρεφικά απορρυπαντικά, με τη συμμετοχή των online πωλήσεων να διαμορφώνεται στο 8,3%, ενώ ακολουθούν τα καθαριστικά μαντηλάκια με 7,6% και το βρεφικό γάλα με 7%. Υψηλά τοποθετούνται επίσης οι πάνες με 6,6%, τα χαρτομάντιλα και τα προϊόντα φροντίδας δαπέδου με 6,5%αντίστοιχα.
Στις κατηγορίες με αξιοσημείωτη παρουσία του online καναλιού περιλαμβάνονται ακόμη τα απορρυπαντικά/ενισχυτικά πλύσης (6,4%), η άμμος γάτας (6,3%), οι σακούλες απορριμμάτων και το νερό (από 6%), ενώ ακολουθούν τα χαρτιά υγείας μπάνιου, τα βοηθήματα σιδερώματος, τα ρολά κουζίνας, τα καθαριστικά σπιτιού και τα μαλακτικά νερού. Την ίδια στιγμή, τα στοιχεία δείχνουν ότι σε αρκετές κατηγορίες το online κανάλι κινήθηκε στη διάρκεια του 2025 με ταχύτερους ρυθμούς ανάπτυξης σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα. Ενδεικτικά, στο βρεφικό γάλα η ετήσια μεταβολή των online πωλήσεων φτάνει το 17,5%, στην άμμο γάτας το 19,3%, ενώ ισχυρή άνοδο καταγράφεται και στις κατηγορίες νερού (11,7%) και σακουλών απορριμμάτων (10,7%).
