Στην ελληνική αγορά εισέρχεται επισήμως η Rhode, το δημοφιλές beauty brand που ίδρυσε η Hailey Bieber, σύζυγος του διάσημου Καναδού τραγουδιστή, Justin Bieber και εξαγοράστηκε το 2025 από την e.l.f. Beauty έναντι 1 δισ. δολαρίων. Τα προϊόντα της εταιρείας που αντλούν την εμπορική τους ονομασία από το δεύτερο όνομα της Bieber (Rhode), θα είναι διαθέσιμα από τις 30 Σεπτεμβρίου 2026 μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος και των περισσότερων φυσικών καταστημάτων Sephora στην Ελλάδα.
Η άφιξη της Rhode αποτελεί μία από τις σημαντικότερες νέες προσθήκες στο χαρτοφυλάκιο των Sephora στην ελληνική αγορά καλλυντικών. Το brand θα διατίθεται αποκλειστικά μέσα από το δίκτυο της αλυσίδας στην Ευρώπη, στο πλαίσιο της διεύρυνσης της συνεργασίας των δύο πλευρών, η οποία ξεκίνησε το 2025 από τις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο.
Η Ελλάδα περιλαμβάνεται στις 19 νέες αγορές όπου θα αποκτήσει φυσική παρουσία η Rhode. Μαζί με αυτήν, το brand εισέρχεται σε Βέλγιο, Βουλγαρία, Κροατία, Τσεχία, Δανία, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Λουξεμβούργο, Μονακό, Πολωνία, Πορτογαλία, Ρουμανία, Σερβία, Ισπανία, Σουηδία, Ελβετία και Τουρκία.
Τι θα φέρει στα ελληνικά Sephora
Στα καταστήματα Sephora στην Ελλάδα θα διατεθεί η βασική συλλογή προϊόντων της Rhode, η οποία περιλαμβάνει προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας και υβριδικά προϊόντα μακιγιάζ. Στην γκάμα περιλαμβάνονται τα δημοφιλή ρουζ της εταιρείας, καθώς και οι νεότερες συλλογές Pocket Bronze και Highlight Milk.
Για την ευρωπαϊκή πρεμιέρα έχουν προγραμματιστεί και αποκλειστικές κυκλοφορίες μέσω των Sephora, καθώς και η επαναφορά ορισμένων προϊόντων περιορισμένης έκδοσης. Η εμπορική παρουσία της Rhode στα καταστήματα θα ακολουθήσει τη χαρακτηριστική αισθητική του brand, με γυαλιστερές γκρι συσκευασίες και ειδικά διαμορφωμένα σημεία προβολής.
Η είσοδος στην Ελλάδα δίνει στη Rhode πρόσβαση στο δίκτυο φυσικής λιανικής των Sephora και ταυτόχρονα στη δυναμική του ηλεκτρονικού εμπορίου καλλυντικών. Πρόκειται για κρίσιμο βήμα για ένα brand που αναπτύχθηκε κυρίως μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το προσωπικό αποτύπωμα της Hailey Bieber και μία σειρά προϊόντων τα οποία απέκτησαν γρήγορα διεθνή αναγνωρισιμότητα.
Η Rhode ιδρύθηκε τον Ιούνιο του 2022, αρχικά με μία περιορισμένη σειρά προϊόντων περιποίησης. Στη συνέχεια επεκτάθηκε, συνδυάζοντας προϊόντα ομορφιάς και περιποίησης της επιδερμίδας. Σύμφωνα με στοιχεία της CreatorIQ για τον Αύγουστο του 2026, αποτελεί το κορυφαίο brand περιποίησης στις ΗΠΑ με βάση την αξία προβολής που παράγεται από τα μέσα ενημέρωσης και τους δημιουργούς περιεχομένου.
Η συμφωνία του 1 δισ. δολαρίων
Η ευρωπαϊκή ανάπτυξη ακολουθεί την εξαγορά της Rhode από την e.l.f. Beauty το 2025 έναντι 1 δισ. δολαρίων. Η συμφωνία έδωσε στην εταιρεία τους οικονομικούς και εμπορικούς πόρους για να μετατραπεί από ένα κυρίως ψηφιακό brand σε διεθνή μάρκα με παρουσία στη φυσική λιανική.
Η συνεργασία με τα Sephora έχει ήδη εμφανίσει ισχυρές επιδόσεις. Σύμφωνα με τη Rhode, μετά την κυκλοφορία της το 2025, εξελίχθηκε στο κορυφαίο beauty brand του δικτύου Sephora στη Βόρεια Αμερική και στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η επέκταση στην ηπειρωτική Ευρώπη αποτελεί πλέον το επόμενο στάδιο, με στόχο τη διεύρυνση του κοινού και την αύξηση της παγκόσμιας διανομής.
Για τα Sephora, η άφιξη της Rhode στην Ελλάδα ενισχύει το χαρτοφυλάκιο των premium και διεθνώς αναγνωρίσιμων brands, σε μία περίοδο κατά την οποία η αγορά καλλυντικών επηρεάζεται όλο και περισσότερο από τα social media, τους celebrities και τη ζήτηση της νεότερης γενιάς για προϊόντα που συνδυάζουν περιποίηση επιδερμίδας και μακιγιάζ.
Η Sephora, μέλος του γαλλικού ομίλου LVMH από το 1997, δραστηριοποιείται σε 37 αγορές, διαθέτει περισσότερα από 3.400 καταστήματα και συνεργάζεται με πάνω από 500 εμπορικά σήματα. Μέσα από τη συμφωνία αποκτά την αποκλειστική διάθεση ενός από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα brands ομορφιάς διεθνώς, ενώ η Rhode κάνει δραστικό βήμα επέκτασης και στην ευρωπαϊκή αγορά.
