Με μια απρόσμενη κίνηση την τελευταία στιγμή, ο ρουμανικός επενδυτικός όμιλος Paval Holdings, μέσω της θυγατρικής του Dedeman, κατάφερε να κερδίσει τη μάχη για την εξαγορά της Praktiker Hellas, αφήνοντας πίσω του γνωστά ονόματα του ευρωπαϊκού λιανεμπορίου. Η Dedeman, εταιρεία με δραστηριότητα στον τομέα των δομικών υλικών, ηλεκτρικών συσκευών και ειδών οικιακής χρήσης, εισήλθε καθυστερημένα στις διαπραγματεύσεις, όμως υπέβαλε την πλέον συμφέρουσα προσφορά, κατακτώντας τελικά την ελληνική αλυσίδα.
Η εξαγορά αυτή δεν ήταν χωρίς ανταγωνισμό. Στο τραπέζι των υποψηφίων επενδυτών είχαν ήδη καθίσει βαριά ονόματα, όπως ο γαλλικός κολοσσός Adeo, ιδιοκτήτης της Leroy Merlin, και η βουλγαρική Videolux Holding, γνωστή για την αλυσίδα Technopolis. Επίσης, ακούστηκε και η κυπριακή Superhome Center, που ανήκει στον Ελληνορώσο επιχειρηματία Φιλάρετο Καλτσίδη, η οποία πρόσφατα άλλαξε χέρια.
Η επιλογή της Paval Holdings σηματοδοτεί την είσοδο ενός νέου, ισχυρού παίκτη στην ελληνική αγορά του λεγόμενου “Do-It-Yourself” (DIY) λιανεμπορίου, το οποίο τα τελευταία χρόνια γνωρίζει έντονη κινητικότητα και αυξανόμενο ανταγωνισμό. Εκτός από την Praktiker, η αγορά κυριαρχείται από τη Leroy Merlin (Adeo) και την IKEA, την οποία στην Ελλάδα διαχειρίζεται η Housemarket Α.Ε. του ομίλου Φουρλής.
Η Dedeman, με έντονη παρουσία στη Ρουμανία, αναμένεται να φέρει έναν αέρα ανανέωσης και επενδυτικής δυναμικής, δίνοντας νέο στίγμα στον τομέα του DIY και πιθανότατα εντείνοντας τις πιέσεις προς τους ανταγωνιστές της. Δεν αποκλείεται η νέα αυτή εξαγορά να αποτελέσει εφαλτήριο για περαιτέρω επέκταση του ρουμανικού ομίλου σε άλλες αγορές της Νοτιοανατολικής Ευρώπης.
Οικονομικά μεγέθη και επιδόσεις των βασικών παικτών
Η κίνηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που οι περισσότεροι παίκτες του χώρου αντιμετωπίζουν σημαντικές προκλήσεις όσον αφορά την κερδοφορία και την αντοχή σε έναν απαιτητικό ανταγωνισμό. Αν δούμε τα οικονομικά αποτελέσματα, αποτυπώνεται με σαφήνεια το διαφορετικό προφίλ και οι αντοχές κάθε εταιρείας.
Η Praktiker Hellas, σύμφωνα με τα οικονομικά της στοιχεία για το 2023, παρουσίασε ελαφρά αύξηση στον κύκλο εργασιών, που έφτασε τα 187,52 εκατομμύρια ευρώ, έναντι 177,6 εκατ. ευρώ το 2022 – δηλαδή μια άνοδο της τάξεως του 5,53%. Ωστόσο, παρέμεινε σε ζημιογόνο τροχιά, με καθαρές ζημίες 1,4 εκατ. ευρώ, αν και σαφώς μειωμένες σε σύγκριση με τα 3,91 εκατ. ευρώ του 2022.
Αντίθετα, η Housemarket Α.Ε., που διαχειρίζεται την IKEA στην Ελλάδα, δείχνει μια πιο σταθερή πορεία. Το 2024 κατέγραψε κύκλο εργασιών 196,8 εκατ. ευρώ, από 197,4 εκατ. ευρώ το 2023, δηλαδή σχεδόν αμετάβλητο επίπεδο. Τα καθαρά κέρδη, ωστόσο, παρουσίασαν κάμψη, υποχωρώντας στα 10,6 εκατ. ευρώ από 17,2 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Παρ’ όλα αυτά, η IKEA παραμένει η μοναδική κερδοφόρα δύναμη στον κλάδο, με θετικό ισολογισμό για συνεχόμενες χρήσεις. Σημειώνεται ωστόσο ότι η IKEA δεν διαθέτει απολύτως ταυτιζόμενο κωδικολόγιο με αυτό των Leroy Merlin όπως για παράδειγμα χρώματα και δομικά υλικά, αλλά κατατάσσεται στην ευρύτερη κατηγορία του οικιακού και του επαγγελματικού εξοπλισμού με διακοσμητικά είδη και έπιπλα. Επομένως η κατάταξή της στον τομέα του DIY γίνεται εκ παραδρομής, λόγω κυρίως του ότι πολλά από τα προϊόντα της απαιτούν συναρμολόγηση από τους καταναλωτές.
Πιο περίπλοκη είναι η εικόνα της Leroy Merlin, η οποία έχει καθυστερήσει σημαντικά τη δημοσίευση των οικονομικών της καταστάσεων. Ο τελευταίος διαθέσιμος ισολογισμός αφορά το 2021, όταν η εταιρεία εμφάνισε τζίρο 135,52 εκατ. ευρώ και ζημίες 20,21 εκατ. ευρώ – αυξημένες σε σχέση με τις ζημίες 10,85 εκατ. ευρώ το 2020. Οι καταστάσεις για τα έτη 2022 και 2023 δεν έχουν ακόμη δημοσιευθεί, παρά τις υποχρεώσεις της εταιρείας προς τις αρμόδιες αρχές, γεγονός που δημιουργεί ερωτήματα για την τρέχουσα οικονομική της κατάσταση.
Ανακατατάξεις στον κλάδο του DIY
Η είσοδος της Dedeman ενδέχεται να οδηγήσει σε ανακατατάξεις στον ανταγωνιστικό χάρτη του ελληνικού DIY, καθώς διαθέτει κεφαλαιακή επάρκεια και επιχειρηματική εμπειρία από μία δυναμική αγορά, όπως αυτή της Ρουμανίας. Παράλληλα, η ανάγκη για εκσυγχρονισμό των υφιστάμενων δικτύων και ενίσχυση της ηλεκτρονικής παρουσίας των αλυσίδων αποτελεί κοινό στοίχημα για όλους.
Η αγορά DIY στην Ελλάδα βρίσκεται σε φάση μετάβασης: οι καταναλωτές γίνονται πιο απαιτητικοί, το ηλεκτρονικό εμπόριο κερδίζει έδαφος, και οι πληθωριστικές πιέσεις δημιουργούν νέες προκλήσεις. Η νέα αυτή εξαγορά ίσως σηματοδοτεί την έναρξη μιας νέας εποχής για την Praktiker και για ολόκληρο τον κλάδο. Το σίγουρο είναι πως η παρουσία του ρουμανικού ομίλου ενισχύει τον ανταγωνισμό, καθιστώντας την ελληνική αγορά ακόμη πιο ενδιαφέρουσα — και σίγουρα πιο απαιτητική.
