Μεγάλη απήχηση ιδιαίτερα στις νεότερες γενιές έχουν τα ρούχα από «δεύτερο χέρι», αφενός επειδή είναι οικονομικότερα, αφετέρου επειδή μειώνουν το περιβαλλοντικό αποτύπωμα για το οποίο είναι περισσότερο ευαισθητοποιημένοι οι νέοι. Στο πλαίσιο αυτό, παρατηρείται παγκοσμίως, μια αλλαγή του τρόπου που οι άνθρωποι αγοράζουν αλλά και εκτιμούν τα πράγματα που κατέχουν.
Τα μεταχειρισμένα είδη αποτελούν πλέον περίπου το ένα δέκατο των παγκόσμιων πωλήσεων μόδας και ακόμα βρισκόμαστε στην αρχή. Μετά τις Shein και Temu που πωλούν φθηνά προϊόντα, η Vinted ήδη ασκεί πίεση σε καθιερωμένους διαδικτυακούς πωλητές, προτάσσοντας την «πράσινη» φιλοδοξία της να καταστήσει τα μεταχειρισμένα προϊόντα ως την πρώτη επιλογή.
Οι αγοραστές της Vinted εξοικονομούν κατά μέσο όρο 72% σε σχέση με την τιμή αγοράς ενός αντίστοιχου καινούργιου προϊόντος, σύμφωνα με την έκθεση επιπτώσεων της εταιρείας που δημοσιεύθηκε πρόσφατα. Σχεδόν το ένα τρίτο των χρηστών της πλατφόρμας δηλώνουν ότι χρησιμοποιούν τα χρήματα που εξοικονομούν για να καλύψουν βασικά οικιακά έξοδα.
«Δώστε σε κάθε αντικείμενο μια μακρά ζωή» είναι ένα από τα συνθήματα της πλατφόρμας λιανικής πώλησης Vinted, αρχικά μεταχειρισμένων ενδυμάτων και σταδιακά σχεδών των πάντων.
Πώς γεννήθηκε η ιδέα
Η Vinted ιδρύθηκε στη Λιθουανία το 2008 από την τότε 22χρονη Milda Mitkuté, η οποία σκέφτηκε ένα σχέδιο, όταν ήταν σε ένα πάρτι με έναν φίλο της τον Justas Janauskas, για να αδειάσει την ντουλάπα της όταν μετακόμιζε. Δύο εβδομάδες αργότερα, δημιούργησαν έναν ιστότοπο για να πουλήσουν 100 ρούχα της Mitkuté. Ήταν τόσο άπειροι στον τομέα του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου, που ξέχασαν να συμπεριλάβουν το κουμπί «αγορά».
Μέχρι το 2014, η επιχείρηση είχε αναπτυχθεί και ξεκίνησε τη λειτουργία της στο Ηνωμένο Βασίλειο που αποτελεί την νούμερο ένα αγορά για την πλατφόρμα. Μετά από μερικές αποτυχημένες προσπάθειες, άρχισε να κερδίζει έδαφος το 2021, καθώς ο κόσμος «καθάριζε» τις ντουλάπες του ενώ παρέμενε κλεισμένος στο σπίτι κατά τη διάρκεια της πανδημίας της Covid.
Μέχρι το 2022, το Vinted χρησιμοποιούνταν από 8 εκατομμύρια Βρετανούς, οι περισσότεροι από τους οποίους ήταν γυναίκες ηλικίας 18 έως 35 ετών. Τον επόμενο χρόνο, ο αριθμός αυτός διπλασιάστηκε σε 16 εκατομμύρια. Σήμερα, το Vinted αρνείται να αποκαλύψει τον αριθμό των χρηστών, αλλά δηλώνει ότι χρησιμοποιείται από «εκατομμύρια» ανθρώπους παγκοσμίως, συνεχίζει να αναπτύσσεται και προσελκύει ένα πολύ ευρύ δημογραφικό κοινό, από συνταξιούχους έως γονείς και εφήβους.
«Η 84χρονη μητέρα μου πουλάει στο Vinted», λέει ο Jay, πρώην στέλεχος της ταξιδιωτικής εταιρείας Expedia, ο οποίος παραδέχεται ότι είναι απόλυτα πιστός στο brand, πραγματοποιώντας τις περισσότερες προσωπικές του αγορές μέσω του ιστότοπου. «Σχεδόν όλα στην οικογένειά μας είναι μεταχειρισμένα. Τα δύο τελευταία Χριστούγεννα είχαμε Χριστούγεννα μόνο με μεταχειρισμένα ή Χριστούγεννα μόνο με Vinted», όπως αναφέρει.
Η πλατφόρμα, η οποία δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 25 χώρες και πλέον διαθέτει τη δική της υπηρεσία παράδοσης και χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, αποτιμήθηκε στα 8 δισ. ευρώ τον Απρίλιο, όταν πούλησε μετοχές αξίας 880 εκατ. ευρώ για να εξασφαλίσει έσοδα σε μακροχρόνιους επενδυτές.
Οι πωλήσεις μέσω της ιστοσελίδας έφτασαν τα 10,8 δισ. ευρώ πέρυσι, τοποθετώντας την σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με την Primark σε παγκόσμια κλίμακα. Η Vinted πραγματοποίησε έσοδα 1,1 δισ. ευρώ, με καθαρά κέρδη 62 εκατ. ευρώ το 2025, σημειώνοντας πτώση 19% σε σχέση με το προηγούμενο έτος, μετά από μια σειρά δαπανών για επέκταση.
Στη Βρετανία, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 47% πέρυσι, σημειώνοντας «σημαντικά μεγαλύτερη» ανάπτυξη σε σχέση με άλλες αγορές. Οι πωλήσεις ενισχύθηκαν χάρη στην επέκταση της εταιρείας σε νέες κατηγορίες πέρα από τη μόδα, φτάνοντας συνολικά τα 3.000 είδη προϊόντων, από κινητά τηλέφωνα και φωτογραφικές μηχανές μέχρι βιβλία.
Η Vinted εμφανίζεται έτοιμη να δοκιμάσει πολλές κατηγορίες, ακόμα κι αν κάποιες από αυτές μπορεί να μην αποδώσουν αμέσως. Η ιδέα πάνω στην οποία βασίζεται είναι οι καταναλωτές να σκέφτονται πώς μπορούν να δώσουν σε κάθε αντικείμενο τη μεγαλύτερη δυνατή διάρκεια ζωής και να μην μένει ξεχασμένο για χρόνια σε κάποια γωνιά του σπιτιού.
