Η τεχνητή νοημοσύνη παρουσιάζεται τα τελευταία χρόνια, ως το αποκορύφωμα της τεχνολογίας και η νέα συνδρομή που έπρεπε να πληρώνεται κάθε μήνα, γιατί έχει τόση δύναμη, ώστε να αλλάζει τα πάντα. Εκατοντάδες δισεκατομμύρια δολάρια επενδύθηκαν σε data centers, επεξεργαστές και γιγαντιαία γλωσσικά μοντέλα. Η OpenAI, η Google και η Microsoft επιδόθηκαν σε έναν αγώνα δρόμου χωρίς προηγούμενο, προσπαθώντας να πείσουν επενδυτές και καταναλωτές ότι το μέλλον περνά μέσα από τις δικές τους υπηρεσίες. Μα η Apple έχει δική της άποψη και φαίνεται πεπεισμένη, πως ισχύει το «γελάει καλύτερα, όποιος γελάει τελευταίος».
Η Apple εδώ και δεκαετίες κερδίζει με την αφοσίωση στην εξέλιξη και τη λειτουργία του iPhone. Την ίδια στρατηγική αποφάσισε να εφαρμόσει στην τεχνητή νοημοσύνη. Εδωσε όλο της το βάρος, δηλαδή στο να εξαφανίσει την ΑΙ ως ξεχωριστό προϊόν και να την μετατρέψει σε χαρακτηριστικό του δικού της λειτουργικού συστήματος. Αν το σχέδιο πετύχει, η μεγαλύτερη απειλή για τους γίγαντες της AI δεν θα προέρχεται από κάποιο καλύτερο μοντέλο και έναν πιο προηγμένο και ευφάνταστο σχεδιασμό, αλλά ι από το γεγονός ότι οι χρήστες δεν θα χρειάζονται πλέον να σκέφτονται την AI ως ξεχωριστή υπηρεσία. Δεν θα χρειάζεται η πληρωμή κάθε μήνα για πρόσβαση σε κάτι πιο έξυπνο, πιο γρήγορο, πιο ισχυρό, πιο εξελιγμένο και βοηθητικό για εργασία και πληροφορία. Το μοντέλο αυτό, βέβαια και λειτούργησε εντυπωσιακά. Το ChatGPT ξεπέρασε τα εκατοντάδες εκατομμύρια χρήστες, οι συνδρομητικές υπηρεσίες πολλαπλασιάστηκαν και οι επενδυτές άρχισαν να ονειρεύονται μια νέα χρυσή εποχή αστείρευτων εσόδων, ενώ τα αφεντικά των ΑΙ κολοσσών έγιναν μυθικά πλούσιοι όσο δεν υπάρχει προηγούμενο στην ιστορία της ανθρωπότητας. Η Apple, όμως, ετοιμάζεται, ώστε το μεγαλύτερο μέρος των καθημερινών εργασιών, από τη σύνταξη email και τη διαχείριση του ημερολογίου μέχρι την επεξεργασία φωτογραφιών και τις περιλήψεις κειμένων, η τεχνητή νοημοσύνη να βρίσκεται ήδη μέσα στο κινητό μας. Και βέβαια, αν το iPhone μπορεί να κάνει το 90% ή το 95% όσων χρειάζεται καθημερινά ένας χρήστης, αυτός δεν έχει λόγους να συνεχίσει να πληρώνει ξεχωριστές συνδρομές! Και αυτή η εξέλιξη αφορά σε δισεκατομμύρια δολάρια!
Οι μεγαλύτερες τεχνολογικές εταιρείες του κόσμου έχουνορθώσει μια νέα μορφή βιομηχανίας, τα data centers με κατανάλωση ενέργειας όση χρειάζονται μικρές πόλεις, επενδύσεις εκατοντάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων και αγορές χιλιάδων εξειδικευμένων επεξεργαστών. Ολόκληρη η οικονομία της AI βασίστηκε στην ιδέα ότι η επεξεργασία πρέπει να γίνεται μακριά από τον χρήστη, σε γιγαντιαίες υποδομές που βρίσκονται κάπου στον κόσμο, απομονωμένα και με μια αίσθηση μυστικότητας. Η Apple απ την άλλη, ενδιαφέρεται για την τελειοποίηση της συσκευής, τους επεξεργαστές A series και M series και τα μικρότερα μοντέλα που λειτουργούν τοπικά χωρίς να χρειάζεται κάθε ενέργεια να περνά από κάποιο απομακρυσμένο data center. Έτσι, μπορεί να μειώνει το κόστος της, να κάνει γοργότερα πολλές λειτουργίες και να προσφέρει πολύτιμη ιδιωτικότητα, όπως, άλλωστε, διατρανώνει, εδώ και μία δεκαετία πως πάνω απ όλα, νοιάζεται για την προστασία των προσωπικών δεδομένων. Όταν η επεξεργασία γίνεται μέσα στη συσκευή, οι φωτογραφίες, τα μηνύματα, οι σημειώσεις και οι προσωπικές πληροφορίες χρειάζεται πολύ λιγότερο να εγκαταλείπουν το κινητό ή τον υπολογιστή. Και αφού οι καθημερινές ανάγκες καλύπτονται από τοπικά μοντέλα που λειτουργούν μέσα στις συσκευές, τότε οι πανάκριβες υποδομές των hyperscalers θα χρειαστούν ειδικευμένους, λιγότερους αλλά και σημαντικότερους χρήστες. Δηλαδή, η επιστήμη, η φαρμακευτική έρευνα, η βιομηχανική παραγωγή, η ανακάλυψη νέων υλικών και η ιατρική προσφέρουν πολύ υψηλότερα περιθώρια κέρδους από τις εικόνες φανταστικών υπερηρώων, ζευγαριών που ερωτεύονται ή βίντεο με γάτες που κάνουν όλα τα προηγούμενα.
Την ίδια στιγμή το ίντερνετ έχει γεμίσει με κείμενα, που όλα μοιάζουν μεταξύ τους, αφόρητα πληκτικά και με εικόνες AI πανομοιότυπες, με το ίδιο φως, όμοια πρόσωπα, ολόιδιες εκφράσεις και γυαλισμένη, βαρετή τελειότητα. Το προσωπικό γούστο, η αισθητική υπογραφή, ακόμα και το λάθος που έχει άποψη έχουν εξαφανιστεί σε έναν ψηφιακό κόσμο ομοιότητας. Η Apple εδώ μπορεί να κάνει μια κάποια διαφορά, έχοντας βέβαια επίγνωση ότι το iPhone δεν πρόκειται να αντικαταστήσει τα μεγαλύτερα μοντέλα του κόσμου, αφού ένα κινητό έχει όρια, μπαταρία, μνήμη και συγκεκριμένη ισχύ. Γι’ αυτό κρατά καλές σχέσεις, εμφανώς υποκριτικά, με εταιρείες όπως η OpenAI και η Google.
Είναι έτοιμη όμως, να τις δαγκώσει επενδύοντας, σ’ αυτό που ξέρει εδώ και σχεδόν είκοσι χρόνια: τη συνήθεια!
