Διακόσια πενήντα χρόνια μετά την υπογραφή της Διακήρυξης της Ανεξαρτησίας των ΗΠΑ, η Google επιστρέφει με μια νέα διαφήμιση που θέτει ένα αναπάντεχο ερώτημα: Τι θα γινόταν αν οι Πατέρες του Έθνους είχαν πρόσβαση στο Google Workspace;
Με κεντρικό σλόγκαν «Ομαδική εργασία, αλλά με άρωμα 1776», το σποτ παρουσιάζει έναν μάλλον «αόρατο» Τόμας Τζέφερσον την ώρα που γράφει το προσχέδιο, όταν ξαφνικά δέχεται ένα επίμονο μήνυμα από τον Μπέντζαμιν Φράνκλιν.
Αυτό που ακολουθεί είναι μια διαδικασία συνεργασίας απόλυτα προσαρμοσμένη στο οικοσύστημα της Google:
- Διορθώσεις και προτάσεις πέφτουν βροχή στο Google Docs.
- Μια σύσκεψη προγραμματίζεται στο Google Calendar.
- Η συνάντηση πραγματοποιείται εξ αποστάσεως μέσω Google Meet (όπου περιέργως όλοι οι συμμετέχοντες έχουν κλειστές τις κάμερές τους).
- Το τελικό έγγραφο επικυρώνεται με ψηφιακές υπογραφές, υπό τον ήχο πανηγυρικών πυροτεχνημάτων.
Το «άγγιγμα» της ΤΝ και οι αναφορές στο παρελθόν
Καθώς πρόκειται για διαφήμιση τεχνολογικού κολοσσού εν έτει 2026, η Τεχνητή Νοημοσύνη δεν θα μπορούσε να λείπει. Οι ιστορικοί πρωταγωνιστές χρησιμοποιούν το εργαλείο “help me visualize” της Google για να δοκιμάσουν διάφορα ζώα για την εθνική σφραγίδα, το Gemini κρατάει σημειώσεις κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης, ενώ οι ιδρυτές συμβουλεύονται το chatbot προτού απορρίψουν το αίτημα πρόσβασης στο έγγραφο που υπέβαλε ο Βασιλιάς Γεώργιος Γ’.
Το ύφος της διαφήμισης είναι ξεκάθαρα χιουμοριστικό και αυτοσαρκαστικό – σε κάποιο σημείο ο Σαμ Άνταμς ρωτάει: «Μπορούμε να το λύσουμε αυτό πίνοντας μια μπύρα;» -. Παράλληλα, η προώθηση της AI είναι συγκριτικά πιο διακριτική σε σχέση με προηγούμενες καμπάνιες.
Αντίθετα με την παλαιότερη, διαβόητη διαφήμιση της Google όπου ένας πατέρας χρησιμοποιούσε το Gemini για να γράψει ένα γράμμα θαυμασμού εκ μέρους της κόρης του, το τωρινό σποτ αποφεύγει τεχνηέντως να υπονοήσει ότι το ίδιο το κείμενο της Διακήρυξης θα γινόταν καλύτερο με τη χρήση AI. Ίσως το πιο έντονο στοιχείο Τεχνητής Νοημοσύνης να κρύβεται στα ίδια τα πλάνα, τα οποία αφήνουν την γνώριμη, ελαφρώς «αφύσικη» λάμψη των βίντεο που έχουν παραχθεί από AI.
Διχασμένο το διαδίκτυο: Θετικά σχόλια vs σκληρή κριτική
Αν και οι αντιδράσεις στο YouTube και το Instagram είναι σε γενικές γραμμές θετικές, το κλίμα στο Bluesky είναι εντελώς διαφορετικό. Πολλοί χρήστες έσπευσαν να χαρακτηρίσουν τη διαφήμιση «άβολη» (cringey) και «εκτός πραγματικότητας», βάζοντας στο στόχαστρο κυρίως την εμπλοκή της Τεχνητής Νοημοσύνης.
Ωστόσο, αρκετοί παρατηρητές – ανάμεσά τους και ο ιστορικός Άνγκους Τζόνστον – επεσήμαναν με νόημα το πόσο ειρωνικό είναι το γεγονός ότι «ελάχιστα πράγματα σε αυτή τη διαφήμιση αφορούν πραγματικά την AI».
«Ακόμα και σε ένα γλυκανάλατο, φανταστικό αστείο, είναι αδύνατον να πείσεις ότι η AI αποτελεί χρήσιμο εργαλείο για την πολιτική οργάνωση, τη συγγραφή ή την ανθρώπινη συνεργασία», σχολίασε χαρακτηριστικά ο Τζόνστον.
