Πριν από μερικά χρόνια, η εταιρεία casual ένδυσης, Dirty Laundry, δοκιμαζόταν για πρώτη φορά στο πίσω μέρος της κυλιόμενης σκάλας του Attica Golden Hall, όπου είχε στηθεί στο δεύτερο επίπεδο όπου βρίσκονται τα ανδρικά, ένας χώρος έκθεσης με πλυντήρια ρούχων και τα ρούχα της εταιρείας να βρίσκονται κρεμασμένα σε παράταξη. Από τότε συνέβησαν αρκετά.
Και κυρίως η εταιρεία πέρασε σε νέα χέρια, αυτά της οικογένειας Σαράντη, του Sarantis Group, ενός από τους μεγαλύτερους ομίλους παραγωγής και εμπορίας καλλυντικών, ειδών ατομικής υγιεινής και οικιακής χρήσης με μάρκες όπως οι Carroten, η Bioten, η Sanitas, τα βερνίκια Camel και πολλές ακόμα. Η επιχείρηση ιδρύθηκε από τον Γιάννη Χαρδαλιά για να εξαγοραστεί στη συνέχεια από τον Γρηγόρη Σαράντη. Σταδιακά άρχισε να ενισχύει την παρουσία και τη φήμη της στην αγορά. Στη διάρκεια του 2023 η εταιρεία ενίσχυσε την παρουσία της με επέκταση του corner που διατηρεί στο Attica City Link καθώς και στην αναδιαμόρφωση του υφιστάμενου χώρου στο corner του Attica The Mall με στόχο την προβολή του σήματος και την αύξηση της επισκεψιμότητας. Επιπλέον δημιουργήθηκε ξεχωριστός χώρος γυναικείων ενδυμάτων με το σήμα της εταιρίας στον πρώτο όροφο του πολυκαταστήματος Attika Golden Hall.
Το πρώτο franchise κατάστημα στα Χανιά
To πιο πρόσφατο νέο όμως είναι η δημιουργία του πρώτου franchise καταστήματος της Dirty Laundry, το οποίο άνοιξε στα Χανιά. Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στα εταιρικά corners εντός των πολυκαταστημάτων Attica, όπου το brand διατηρεί παρουσία στα σημεία City Link, Golden Hall, The Mall και Τσιμισκή. Η παρουσία αυτή ενισχύει την αναγνωρισιμότητα και τη θέση της εταιρείας στην αγορά πολυτελούς λιανικής. Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, τα καταστήματα Attica Golden Hall και City Link κατέγραψαν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη ανάμεσα στα brands της κατηγορίας τους.
Διαθέτει πλέον περισσότερους από 130 πελάτες χονδρικής πανελλαδικά, ενώ επεκτείνεται με νέα corners σε συνεργασία με αλυσίδες όπως τα Hondos Center, καθώς και σε νέες γεωγραφικές περιοχές. Στο εξωτερικό, η ανάπτυξη προήλθε από συνεργασίες σε Ισραήλ, Λίβανο, Γερμανία, Ισπανία και Βουλγαρία, ενισχύοντας τη διεθνή παρουσία της μάρκας.
Στο 7% η συμμετοχή του e-shop στο τζίρο
Το ηλεκτρονικό εμπόριο αποτέλεσε επίσης σημαντικό πυλώνα ανάπτυξης. Το 2024 ο κύκλος εργασιών του e-shop αυξήθηκε κατά 14% σε σχέση με το 2023, καλύπτοντας το 7% του συνολικού τζίρου. Για φέτος η εταιρεία προγραμμάτισε τον ανασχεδιασμό της ηλεκτρονικής πλατφόρμας, με στόχο την πλήρη υιοθέτηση πολυκαναλικής στρατηγικής και τη βελτίωση της εμπειρίας του καταναλωτή. Επιπλέον, σχεδιάζει και διανέμει συλλογές ρούχων για άνδρες και γυναίκες μέσω ενός εκτεταμένου δικτύου λιανικής, χονδρικής και ηλεκτρονικού εμπορίου. Αν και δεν διαθέτει ιδιόκτητη παραγωγή, συνεργάζεται με προμηθευτές υψηλών προδιαγραφών, εκ των οποίων το 60% είναι ελληνικές βιοτεχνίες και εργοστάσια φασόν, στηρίζοντας έτσι την εγχώρια παραγωγή και εξασφαλίζοντας ποιοτικά προϊόντα. Η Dirty Laundry συνεχίζει να υλοποιεί μια στοχευμένη στρατηγική ανάπτυξης, ενισχύοντας την παρουσία της στο λιανικό και χονδρικό εμπόριο, τόσο στην εγχώρια αγορά όσο και στο εξωτερικό.
Στο πλαίσιο αυτής της στρατηγικής, η εταιρεία διατηρεί κατάστημα τύπου Shop-in-Shop στο εκπτωτικό πολυκατάστημα Factory Outlet της οδού Πειραιώς. Μέσω του καναλιού αυτού επιτυγχάνεται η αποτελεσματική διάθεση προϊόντων προηγούμενων σεζόν, συμβάλλοντας στη ρευστοποίηση αποθεμάτων και στην απομείωση παλαιού εμπορεύματος. Το σημείο πώλησης λειτουργεί ως συμπληρωματικό κανάλι διανομής, υποστηρίζοντας το κύριο δίκτυο λιανικής και προσφέροντας ευελιξία στην εμπορική πολιτική της εταιρείας. Παράλληλα, η Dirty Laundry εφαρμόζει ολοκληρωμένη off-price στρατηγική, αξιοποιώντας συνεργασίες με αντίστοιχα δίκτυα στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, με στόχο τη διεύρυνση του καταναλωτικού κοινού και τη διατήρηση του κύρους της μάρκας.
Ανάπτυξη στο τζίρο με ζημιές στις κάτω γραμμές του ισολογισμού
Η εταιρεία καταφέρει χρόνο με το χρόνο να αναπτύσσεται ως προς το τζίρο της, φτάνοντας το 2024 τα 5,59 εκατομμύρια ευρώ από 4,84 εκατομμύρια ευρώ το 2023, παρουσιάζοντας ωστόσο ζημίες 230 χιλιάδες ευρώ από καθαρά κέρδη μετά από φόρους 118,6 χιλιάδες ευρώ αντίστοιχα. Είναι ωστόσο χαρακτηριστικό ότι εκτός από το τζίρο της εταιρείας, αυξήθηκαν και τα συνολικά έξοδα στα 5,85 εκατομμύρια από 4,84 εκατομμύρια ευρώ, γεγονός που επιβάρυνε τα αποτελέσματα της εταιρείας. Στο τέλος της περασμένης χρονιάς η εταιρεία είχε δάνεια 2,8 εκατομμυρίων ευρώ.
