Η Ikea, ο παγκόσμιος γίγαντας των επίπλων που έμαθε στον πλανήτη να συναρμολογεί μόνος του το καθιστικό του, βρίσκεται τώρα αντιμέτωπη με μια νέα «συναρμολόγηση»: αυτή της αμερικανικής της παρουσίας.
Με τους δασμούς του Ντόναλντ Τραμπ να απειλούν την αλυσίδα προμηθειών της και τις εισαγωγές ξύλινων προϊόντων να γίνονται ακριβότερες από ποτέ, ο σουηδικός όμιλος στρέφει το βλέμμα του στις ίδιες τις Ηνωμένες Πολιτείες: νέα εργοστάσια, πειραματικά καταστήματα και μια στρατηγική που φιλοδοξεί να μετατρέψει την πρόκληση σε ευκαιρία.
Ενίσχυση παραγωγής και επενδύσεις δισεκατομμυρίων για την IKEA
Ο λιανοπωλητής επίπλων, ο οποίος είχε έσοδα 5,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις ΗΠΑ πέρυσι, παράγει επί του παρόντος μόνο περίπου το 15% των προϊόντων που πωλεί στις ΗΠΑ εγχώρια. Αυτό συγκρίνεται με το 75% της τοπικής παραγωγής στην Ευρώπη και το 80% στην Ασία.
«Θέλουμε να συνεχίσουμε να επεκτεινόμαστε στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Πώς μπορούμε να βελτιστοποιήσουμε ένα καλό σύστημα εφοδιασμού όπου θα διασφαλίζουμε τη σωστή πρόσβαση σε υλικά, σε εξαρτήματα, στην παραγωγή; Αυτή είναι μια δουλειά που κάνουμε, σχεδιάζοντας μακροπρόθεσμα», δήλωσε στους Financial Times ο Τζον Άμπραχαμσον Ρινγκ, διευθύνων σύμβουλος της Inter Ikea.
Ο Τραμπ επέβαλε δασμούς μεταξύ 10 και 50% στις εισαγωγές ξένων επίπλων και προϊόντων ξύλου αυτή την εβδομάδα. Η Ikea, οποία αντιστοιχεί περίπου το 1% της συνολικής βιομηχανικής παραγωγής, αναμένεται να υποστεί σημαντικό πλήγμα.
Ο Γέσπερ Μπρόντιν, διευθύνων σύμβουλος της Ingka, η οποία διαχειρίζεται το 90% των 487 καταστημάτων της Ikea, τόνισε ότι το 2023 ο όμιλος είχε δεσμευτεί να επενδύσει 2,2 δισεκατομμύρια δολάρια τόσο σε νέα καταστήματα όσο και σε εγκαταστάσεις παραγωγής στις ΗΠΑ.
«Θα συνεχίσουμε να αναζητούμε τρόπους για να αποκτήσουμε νέους πελάτες και να επεκτείνουμε τον εφοδιασμό των καταστημάτων και την εκπλήρωση παραγγελιών στη Βόρεια Αμερική, συμπεριλαμβανομένων των ΗΠΑ», δήλωσε σε ξεχωριστή συνέντευξη.
Αισιοδοξία στην Ikea
Ο Ρινγκ δήλωσε ότι επειδή η Ikea εισάγει περισσότερα από όσα πουλάει στις ΗΠΑ από την Ευρώπη, ήταν «προσεκτικά αισιόδοξος» ότι θα εφαρμοστούν οι δασμοί 15% που εφάρμοσαν γενικά οι ΗΠΑ στις εξαγωγές της ΕΕ, αντί των πιο τιμωρητικών δασμών του Τραμπ στα προϊόντα ξύλου.
Οι περισσότεροι ανταγωνιστές της Ikea εισάγουν από την Ασία, η οποία γενικά υπόκειται σε υψηλότερους συντελεστές.
Τα σχόλια των στελεχών σχετικά με τους δασμούς ήρθαν καθώς η Ikea ανέφερε μείωση 1% στα ετήσια έσοδα στα 44,6 δισεκατομμύρια ευρώ για το έτος που έληξε στα τέλη Αυγούστου.
Απέδωσε την πτώση στις μειώσεις τιμών που έκανε το 2024 μετά από μια περίοδο υψηλού πληθωρισμού και ανέφερε ότι τόσο ο όγκος πωλήσεων όσο και οι επισκέψεις πελατών αυξήθηκαν κατά 3% πέρυσι.
Η Ikea ανοίγεται σε νέες χώρες όπως στην Κόστα Ρίκα και τον Παναμά και επεκτείνεται στην Αμερική, ανοίγοντας νέα καταστήματα στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένου ενός νέου καταστήματος στην περιοχή SoHo του Μανχάταν.
Ο σουηδικός λιανοπωλητής ανοίγει επίσης τα λεγόμενα «στούντιο σχεδιασμού κουζίνας» σε 10 καταστήματα Best Buy φέτος, στο πλαίσιο μιας προσπάθειας οικοδόμησης παρουσίας σε μικρότερες πόλεις των ΗΠΑ.
Η Ikea ανακοίνωσε επίσης ότι δοκιμάζει έναν νέο τύπο καταστήματος – με το όνομα Lada – σε μικρότερες πόλεις. Τα καταστήματα θα ανοίξουν σε προϋπάρχουσες μονάδες λιανικής πώλησης για να μειώσουν το κόστος και θα είναι μια πιο συμβατική, οικονομική εμπειρία αγορών από τις εκθέσεις της Ikea.
Το πιλοτικό πρόγραμμα περιλαμβάνει τρία καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο – στο Νόριτς, το Τσέστερ και το Χάρλοου — καθώς και ένα στην Πολωνία και τις ΗΠΑ.
Ο Τόλγκα Οντσού, διευθυντής λιανικής της Ingka, δήλωσε στους FT ότι ο όμιλος θα αποφασίσει στο τέλος του έτους εάν θα επεκτείνει τη νέα μορφή σε περισσότερες τοποθεσίες.
Και μπορεί να έχει μεν μειώσει τον αριθμό των καταστημάτων αλλά εξακολουθεί να εγγυάται στους πελάτες ότι θα μπορούν να λαμβάνουν οποιοδήποτε προϊόν δεν βρίσκεται στο κατάστημα εντός 24-48 ωρών, πρόσθεσε ο Οντσού.
Η Ikea έχει δοκιμάσει πολλές μικρότερες μορφές – ειδικά στα κέντρα των πόλεων, πιο κοντά στους τόπους κατοικίας και εργασίας των πελατών της – καθώς απομακρύνεται από την έντονη εξάρτησή της από τεράστια καταστήματα εκτός πόλης.
