Η Apple κατέθεσε μήνυση σε κατά μιας μικρής αλυσίδας κινηματογράφων καθώς έκρινε ότι η ονομασία «Apple Cinemas» που χρησιμοποιεί παραβιάζει το εμπορικό της σήμα.
«Η Apple Cinemas χρησιμοποιεί εν γνώσει και σκόπιμα την επωνυμία Apple προκειμένου να “μπερδέψει” τον κόσμο προς όφελος της», ισχυρίστηκαν οι δικηγόροι της Apple στην αγωγή που κατατέθηκε κατά όλων σινεμά της συγκεκριμένης αλυσίδας.
Η Apple Cinemas ιδρύθηκε το 2013 και διατηρούσε περιορισμένη παρουσία στις βορειοανατολικές ΗΠΑ μέχρι τον περασμένο μήνα, όταν άνοιξε κινηματογράφο στο Σαν Φρανσίσκο. Η αγωγή υποστηρίζει ότι η Apple Cinemas σχεδιάζει μεγάλη επέκταση σε περιοχές που βρίσκονται κοντά στην έδρα και στα καταστήματα της Apple, γεγονός που ώθησε την εταιρεία να κινηθεί νομικά.
«Απέναντι στο σχέδιο των εναγομένων να επεκταθούν σε 100 κινηματογράφους σε όλη τη χώρα και στη γενικευμένη δημόσια σύγχυση σχετικά με τη φερόμενη συμμετοχή της Apple στους κινηματογράφους, η Apple δεν έχει άλλη επιλογή από το να καταθέσει αυτή την αγωγή για να προστατεύσει το εμπορικό της σήμα και τους πελάτες της από παραπλάνηση», αναφέρεται στην αγωγή.
Οι «επαναλαμβανόμενες προσπάθειες της Apple να επιλύσει το ζήτημα φιλικά» δεν ευοδώθηκαν. Η αγωγή ισχυρίζεται ότι οι εταιρείες πίσω από την Apple Cinemas έλαβαν πολλαπλές προειδοποιήσεις πως η ονομασία θα προκαλέσει σύγχυση στους καταναλωτές, αλλά προχώρησαν κανονικά.
Στην αγωγή περιλαμβάνονται παραδείγματα ατόμων που πίστεψαν ότι η Apple Cinemas ανήκει στην Apple, σε σχόλια κάτω από διαδικτυακά άρθρα ειδήσεων και αναρτήσεις σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
A press-worthy moment turned cinematic, Apple Cinemas, let’s roll! 🎞️✨#sanfransisco #california #vanness #newopening #entertainment #cinema #newreleases #movies #weekend #applecinemas pic.twitter.com/refDNOXFuB
— Apple Cinemas (@AppleCinemas) July 24, 2025
Δύο προειδοποιήσεις μέσα στο 2024
Η πρώτη προειδοποίηση προήλθε από το Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ, το οποίο τον Οκτώβριο του 2024 απέρριψε τις αιτήσεις της Sand Media Corp Inc, εταιρείας που βρίσκεται πίσω από τους κινηματογράφους, για τα σήματα «Apple Cinemas» και «ACX — Apple Cinematic Experience», κρίνοντας ότι πιθανότατα θα προκαλούσαν σύγχυση με τα προϋπάρχοντα δικαιώματα εμπορικού σήματος της Apple.
Η Apple έχει πολύ ισχυρά δικαιώματα εμπορικού σήματος που σχετίζονται με ευρύ φάσμα προϊόντων και υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένης της διανομής ταινιών, σύμφωνα με τους δικηγόρους της.
Η δεύτερη προειδοποίηση δόθηκε τον Δεκέμβριο του 2024, όταν η Apple έστειλε επίσημη επιστολή στην Sand Media Corp Inc ζητώντας να σταματήσει να χρησιμοποιεί το όνομά της σύμφωνα με την αγωγή. Οι δικηγόροι της Apple επικοινώνησαν επίσης τηλεφωνικά και εγγράφως αρκετές φορές με την εταιρεία, όμως εκείνη προχώρησε συνειδητά με τα σχέδια επέκτασης της Apple Cinemas, προστίθεται στην αγωγή.
Όσο για το πώς προέκυψε το όνομα Apple Cinemas; Σύμφωνα με την αγωγή, οι ιδρυτές της αλυσίδας ισχυρίζονται ότι επέλεξαν την επωνυμία λόγω σχεδιαζόμενης τοποθεσίας στο εμπορικό κέντρο Apple Valley στο Ρόουντ Άιλαντ, η οποία όμως δεν άνοιξε ποτέ.
Από την πλευρά της η Apple ζητά τόσο ασφαλιστικά μέτρα όσο και χρηματική αποζημίωση.
