Η παρουσία της Nike στην Ελλάδα έχει αναβαθμιστεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια, με την ευθύνη διαχείρισης του δικτύου καταστημάτων της να έχει περάσει στον ιταλικό όμιλο Percassi. Πρόκειται για έναν από τους πλέον δυναμικούς και διεθνώς αναγνωρισμένους ομίλους λιανικής, ο οποίος έχει αναλάβει τα δικαιώματα της αμερικανικής φίρμας σε όλη τη Νότια Ευρώπη, προχωρώντας σε μια στρατηγική ανάπτυξης που στηρίζεται τόσο στην επέκταση του δικτύου όσο και στη δημιουργία μιας πιο σύγχρονης εμπειρίας αγορών.
Μέσα στο 2025, η Nike εγκαινίασε το 10ο κατάστημα της στην Ελλάδα, το οποίο στεγάζεται στη Στοά Αρσακείου, ένα από τα πλέον εμβληματικά κτίρια του κέντρου της Αθήνας. Η επιλογή της συγκεκριμένης τοποθεσίας εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική του ομίλου Percassi να συμβάλλει στην αναζωογόνηση εμπορικών περιοχών και να ενισχύει την κίνηση στα μεγάλα αστικά κέντρα. Η ανακατασκευή της Στοάς Αρσακείου, στην οποία φιλοξενείται πλέον και η Nike, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της προσέγγισης.
Η πορεία της λιανικής της Nike στην Ελλάδα δεν υπήρξε ανέφελη. Για χρόνια το δίκτυο βρισκόταν υπό τη διαχείριση του ομίλου Folli Follie, ο οποίος όμως κατέρρευσε μετά το γνωστό οικονομικό σκάνδαλο. Το 2019 η Nike ανακοίνωσε τη συμφωνία με τον όμιλο Percassi, του πρώην ποδοσφαιριστή Αντόνιο Περκάσι, ο οποίος ανέλαβε τη διαχείριση των καταστημάτων στην ελληνική αγορά. Σταδιακά, όλα τα καταστήματα της Nike πέρασαν υπό τον έλεγχο του ιταλικού ομίλου, με τελευταίο και πιο εμβληματικό εκείνο της οδού Ερμού στο Σύνταγμα, το οποίο και αποτελεί τη «ναυαρχίδα» του δικτύου.
Η στρατηγική της Percassi εστιάζει στην ανακαίνιση και αναβάθμιση των σημείων πώλησης. Το πλήρως ανακαινισμένο κατάστημα της Ερμού συγκαταλέγεται πλέον στα μεγαλύτερα και πιο αποδοτικά του ελληνικού λιανεμπορίου αθλητικών ειδών, φιλοξενώντας πλήρεις συλλογές lifestyle, running, training και basketball, αλλά και εξειδικευμένες σειρές, όπως η Jordan. Παράλληλα, ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στη χρήση ψηφιακών εργαλείων και στη σύνδεση με την εφαρμογή Nike app, ώστε να προσφέρεται στον καταναλωτή μια εξατομικευμένη εμπειρία αγορών που συνδυάζει τον φυσικό με τον ψηφιακό κόσμο.
Ο όμιλος Percassi έχει στο ενεργητικό του συνεργασίες με διεθνή brands στην Ιταλία όπως η Victoria’s Secret, η Lego, η Armani Exchange, η Saint Laurent, η Gucci και αρκετοί ακόμα.
Υψηλή κερδοφορία και αύξηση των πωλήσεων
Η επιχειρησιακή ανάπτυξη αποτυπώνεται και στα οικονομικά αποτελέσματα του ομίλου Percassi στην Ελλάδα. Κατά τη χρήση του 2024, ο κύκλος εργασιών από τη δραστηριότητα της Nike ανήλθε σε 33,8 εκατ. ευρώ, αυξημένος κατά 48,4%σε σχέση με το 2023 (22,8 εκατ. ευρώ). Η αύξηση τζίρου οφείλεται στην προσθήκη νέων σημείων πώλησης, με αιχμή το κατάστημα της οδού Ερμού στην Αθήνα, το νέο κατάστημα στο River West και εκείνο στην οδό Τσιμισκή στη Θεσσαλονίκη. Τα κέρδη προ φόρων ανήλθαν πέρυσι σε 6,25 εκατ. ευρώ, έναντι 5,56 εκατ. ευρώ το 2023, ενώ τα καθαρά κέρδη μετά φόρων διαμορφώθηκαν σε 4,89 εκατ. ευρώ, από 4,32 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρονιά. Το μεικτό περιθώριο κέρδους διαμορφώθηκε στο 47,6%, σημειώνοντας μικρή υποχώρηση σε σχέση με το 2023 (50,6%), γεγονός που συνδέεται με το αυξημένο λειτουργικό κόστος λόγω επέκτασης.
Το σύνολο του ενεργητικού της εταιρείας ανήλθε σε 17,7 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 22,5% σε σχέση με το 2023, ενώ τα ίδια κεφάλαια ενισχύθηκαν στα 8,3 εκατ. ευρώ, από 6,5 εκατ. ευρώ. Παράλληλα, η μείωση των ταμειακών διαθεσίμων στα 5,3 εκατ. ευρώ (έναντι 6,9 εκατ. ευρώ) αποδίδεται στη διανομή μερίσματος ύψους 3 εκατ. ευρώ στον μέτοχο.
Οι προοπτικές στη χώρα μας
Η Nike, μέσω του ομίλου Percassi, δείχνει αποφασισμένη να συνεχίσει την επενδυτική της πορεία στην Ελλάδα. Η στρατηγική περιλαμβάνει την περαιτέρω ενίσχυση του δικτύου καταστημάτων, αλλά και την αξιοποίηση της αυξανόμενης ζήτησης για αθλητικά προϊόντα, τόσο από καταναλωτές που ασκούνται συστηματικά, όσο και από όσους εντάσσουν τα αθλητικά είδη στην καθημερινή τους εμφάνιση. Με δεδομένο το θετικό οικονομικό αποτύπωμα του 2024 και τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη της αγοράς αθλητικών ειδών, η εταιρεία αναμένεται να παραμείνει σε τροχιά ανάπτυξης. Η επέκταση σε νέα σημεία πώλησης, οι ψηφιακές καινοτομίες και η ενίσχυση της σχέσης με τον καταναλωτή αποτελούν τα βασικά «όπλα» της Nike στην ελληνική αγορά, επιβεβαιώνοντας ότι η στρατηγική συνεργασία με την Percassi αποδίδει καρπούς.
Εκτός της Στοάς Αρσακείου, ο όμιλος Percassi διαθέτει καταστήματα εντός του Attica-City Link, κατάστημα στην Πάτρα, στη Θεσσαλονίκη εντός του πολυκαταστήματος Cosmos, στη Γλυφάδα, κατάστημα εντός του Πολυκαταστήματος Golden Hall, κατάστημα εντός του Πολυκαταστήματος Mall Athens, στην Ερμού στο κέντρο της Αθήνας, κατάστημα εντός του Πολυκαταστήματος River West και στην Θεσσαλονίκη επί της οδού Τσιμισκή.
