Ο σουηδικός όμιλος H&M συνεχίζει να επενδύει στην Ελλάδα, εστιάζοντας στη στρατηγική ανάπτυξης του brand και στην υιοθέτηση βιώσιμων πρακτικών. Το 2023, ο κύκλος εργασιών της εταιρείας στη χώρα μας διαμορφώθηκε στα 184,6 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας οριακή άνοδο, ενώ τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 36,25%. Παράλληλα, ο όμιλος επεκτείνει την omnichannel προσέγγισή του, προωθεί νέες τεχνολογίες στα φυσικά καταστήματα και υλοποιεί φιλόδοξες περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες, με στόχο την πλήρη κλιματική ουδετερότητα έως το 2040.
Ανάπτυξη και στρατηγική στην ελληνική αγορά
Η H&M δραστηριοποιείται στην Ελλάδα από το 2007, διαθέτοντας 33 καταστήματα σε 15 πόλεις. Παρά την οριακή αύξηση του τζίρου το 2023, τα κέρδη προ φόρων μειώθηκαν κατά 13,56%, ενώ τα καθαρά κέρδη διαμορφώθηκαν σε 2,39 εκατ. ευρώ.
Στο πλαίσιο της στρατηγικής επέκτασής της, η H&M προχωρά στην τοποθέτηση του σήματος Arket στην ελληνική αγορά, το οποίο θα αποτελέσει το τρίτο brand του ομίλου στη χώρα, μετά την H&M και την COS. Παράλληλα, συνεχίζει να επενδύει στη διασύνδεση φυσικών καταστημάτων και e-commerce, προσφέροντας δυνατότητες όπως αναζήτηση προϊόντων μέσω σάρωσης, έλεγχο διαθεσιμότητας σε φυσικά καταστήματα και υπηρεσίες click & collect.
Η omnichannel στρατηγική ενισχύεται με τη σταδιακή υιοθέτηση νέων τεχνολογιών στα καταστήματα. Σε αυτό το πλαίσιο, δοκιμάζονται “έξυπνοι” καθρέφτες, οι οποίοι αναγνωρίζουν τα ρούχα των πελατών και προτείνουν στυλιστικές επιλογές, καθώς και ψηφιακά εργαλεία αποθήκης που επιτρέπουν στο προσωπικό να έχει άμεση εικόνα της διαθεσιμότητας προϊόντων.
Βιωσιμότητα και πράσινες επενδύσεις
Ο όμιλος H&M εντείνει τη μετάβασή του σε ένα πιο βιώσιμο μοντέλο μόδας, θέτοντας ως στόχο τη μείωση των εκπομπών κατά 56% έως το 2030 και την επίτευξη μηδενικών εκπομπών έως το 2040.
Στρατηγικές πρωτοβουλίες περιλαμβάνουν:
- Ανακυκλωμένα και βιώσιμα υλικά: Έως το 2030, όλα τα υλικά παραγωγής θα προέρχονται από βιώσιμες πηγές.
- Κυκλική οικονομία: Ενίσχυση προγραμμάτων όπως Garment Collect και Pre-Loved, που επιτρέπουν την επαναχρησιμοποίηση και μεταπώληση ενδυμάτων.
- Επενδύσεις σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας: Ηλεκτροδότηση καταστημάτων, γραφείων και αποθηκών με 100% ανανεώσιμη ενέργεια έως το 2030.
- Υποστήριξη προμηθευτών: Χρηματοδότηση εργοστασίων σε χώρες όπως το Μπαγκλαντές, για τη μετάβαση σε πιο οικολογικές πρακτικές.
Επιπλέον, ο όμιλος είναι βασικός μέτοχος της διαδικτυακής πλατφόρμας Sellpy, η οποία επιτρέπει την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ρούχων, ενισχύοντας τη δευτερογενή αγορά ένδυσης. Σύμφωνα με έρευνες, η συγκεκριμένη αγορά αναπτύσσεται τρεις φορές πιο γρήγορα από τη συμβατική και εκτιμάται ότι θα αντιπροσωπεύει 15-20% της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας έως το 2030.
Προοπτικές για το 2024
Παρά τη μείωση των κερδών το 2023, ο όμιλος H&M διατηρεί αισιόδοξες εκτιμήσεις για τη χρήση του 2024, προβλέποντας βελτίωση των οικονομικών επιδόσεων στην ελληνική αγορά. Η στρατηγική της εταιρείας εστιάζει στη διατήρηση της κερδοφορίας, την ανάπτυξη νέων brands και την περαιτέρω ενίσχυση του ψηφιακού μετασχηματισμού.
Η παγκόσμια βιομηχανία μόδας μεταβάλλεται ταχύτατα, με τις καταναλωτικές τάσεις να προσανατολίζονται προς τη βιωσιμότητα και την καινοτομία. Η H&M, με στρατηγικές πράσινων επενδύσεων, omnichannel αγορών και κυκλικής οικονομίας, επιδιώκει να διαμορφώσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα, ενισχύοντας την παρουσία της τόσο στην Ελλάδα όσο και διεθνώς.
